巴黎欧莱雅AR探秘20霜
L'Oréal 巴黎欧莱雅
AR图像识别/云识别案例 | 包装/印刷/美妆行业应用
巴黎欧莱雅推出AR探秘20霜互动，在探秘20霜小程序中扫描纸质邀请函，即可进入元宇宙空间中看欧莱雅20大楼3D数字模型穿越到邀请函上方；将摄像头对准20霜瓶身，即可触发云识别开启3D互动，近距离探索20霜玻色因成分，感受产品极致魅力
成立于1907年的法国欧莱雅集团，一直是全球美妆品牌的领导者，且一直致力于将产品和现代化科技的结合。在AR和游戏化互动的支持下，产品的视觉和交互特性得到了增强。通过多样化的数字化互动方式，向用户传递了多元化的品牌理念。同时，利用酷炫的黑科技为线上发布会宣传造势，并与天猫超级品牌日合作举办线上新品发布会，推出了备受瞩目的新款抗老修护面霜——「20霜」。
01 探索巴黎欧莱雅AR探秘20霜的革新科技
用户进入微信小程序，扫描实体纸质邀请函，不仅将看到极具未来感的3D建筑群拔地而起，并且带有发布会预告的文字和具体时间等重要信息的光带环绕大楼，邀请用户进入欧莱雅元宇宙空间。
当用户将摄像头对准「20霜」瓶身，还可触发云识别开盖互动，以立体、具象的形式展现20%浓缩玻色因PRO成分，有效建立消费者对产品核心功效的认知与信心，借助精准高效的护肤理念迅速抢占市场。
品牌瞄准25-35岁熬夜党、抗初老群体，与天猫超级品牌日合作举办线上新品发布会，并联动微博、美图秀秀、腾讯视频、知乎等五大平台进行社交传播，精准触达目标群体，将产品的抗老硬实力覆盖至站内外全领域。
02 AR数字化内容互动，赋能美妆品牌线上营销
巴黎欧莱雅的AR探秘20霜互动体验为消费者带来了前所未有的创新和乐趣。通过AR电子卡片邀请函和云识别技术，巴黎欧莱雅成功展现了「20霜」产品的魅力，为美妆品牌的线上营销赋予了新的可能性。在现实与虚拟世界的深度融合下，利用3D、XR、NFT等技术构建美妆元宇宙，挖掘更多互动可能性和激发新的消费增长点，将成为美妆品牌未来创新突围的明智之选。
通过AR技术，品牌能以生动直观的方式展现产品，让用户近距离感受产品的质地、颜色、效果和成分等，提升购买决策的信心。AR还赋予美妆品牌更多创意和创新的机会，可打造个性化的美妆体验，根据用户的面部特征、肤色和喜好提供定制化妆品推荐，满足个性化需求。同时，通过AR的游戏化互动，品牌能与用户建立更紧密的互动关系，增强用户的品牌黏性和忠诚度。
AR的数字化赋能使美妆品牌能够实现线上线下的无缝衔接，为用户创造更真实、有趣的美妆体验。随着技术不断创新和发展，AR数字化内容互动将成为美妆品牌线上营销的重要趋势。品牌只需善用AR技术，创造独特且引人注目的数字化内容互动，就能为美妆品牌的线上营销赋能，吸引更多用户，塑造引人注目的品牌形象，在激烈的美妆市场中脱颖而出。
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