将WebAR带入餐饮行业 打造品牌独有项目体验

为了提高在荷兰的酒店业合作伙伴的参与度和销售额,可口可乐欧洲太平洋合作伙伴推出了WebAR增强现实体验,将其饮料菜单带入生活。作为销售点激活,Soda Experience为 CCEP 的酒店业合作伙伴提供了在WebAR中即可体验精选可口可乐饮料的完美服务,合作伙伴可以使用该工具为客户提供多个创新的方式。

用户扫描可口可乐菜单上的二维码即可激活体验。通过WebAR,可以在 11 种不同的可口可乐产品中进行选择,并将其放置在物理空间中。选择喜欢的饮品后,还可拍照分享给朋友或点击信息图标了解更多产品信息。

Soda Experience 为酒店业合作伙伴提供了一种工具,以适应在酒店业中提供经验、灵感、信息的重要性的情况日益增加。由于 The Soda Experience 旨在基于网络不断发展,因此 CCEP 的酒店业合作伙伴也可以使用相同的二维码,鼓励客人在访问他们CCEP 可口可乐酒店业合作伙伴的同时继续使用二维码,通过围绕客户体验添加不同的主题、激活创新服务。

作为其数字优先战略的一部分,CCEP 整合了 WebAR 的功能,为其酒店合作伙伴吸引更多客户。Soda Experience 以优质的液体动画为特色,并通过有机材料、玻璃、液体、冰和金属的组合将着色器开发推向了极致,在 WebAR 中获得了逼真的Soda Experience体验。AR技术赋予产品科技能力,借助视觉特效的真实感让消费对品牌的感知从原来的面对点到点对点,具有更强的针对性,同时品牌可以通过更多的服务展示自身优势,从而促进产品的销售。

AR作为数字技术中的弄潮儿,依靠逼真的沉浸感把大众推至虚拟环境中的新高地。根据发展趋势,极具沉浸感的WebAR技术将会是未来各个市场提升的关键点,借助WebAR技术各大企业将能与消费者建立全新联系,快速转化商机并促进业务增长,AR与行业应用的融合正在进入加速期。

WebAR与微信小程序AR已经成为国内最受用户欢迎的互动表现形式之一。而微信小程序AR因为基于微信海量精准用户画像与强大的社交属性而更为品牌所喜爱。借力微信小程序,更拥有黄金资源矩阵和流量优势,影响力被持续放大,为品牌积聚年轻热爱能量。

必胜客爱丽丝疯狂花园下午茶近期上线,品牌方利用基于微信小程序的AR技术把爱丽丝花园搬进西餐厅,用户通过微信小程序即可在店内切身体验。活动大胆地创新了用餐新环境,迅速火遍小红书。

在AR场景中,用餐仪式感被更多地强调了出来。将小程序AR技术与世界文学范畴的大IP——爱丽丝梦游仙境结合起来进行创新演绎,爆品和场景的协调配合,激活多时段经营。新场景探索艺术文化与品牌的有机结合,使得下午茶的体验感更加真实。这一创意创造了更加惊喜的就餐体验,通过具有设计感的美学颠覆消费者对品牌多年来树立的传统印象,宣告新的必胜客正在诞生。

AR场景营销的趣味性,形成了强交互、强创意和强霸屏的效应,不仅深化活动核心理念,也收获了曝光出圈、互动引爆、声量提升等立体化效果。

作为消费主力军,年轻一代会因“趣”而“购”。CBN Data发布《2020 Z世代消费态度洞察报告》显示,对于Z世代而言,不一样的趣味体验是他们购物消费的源动力,互动、趣味又兼具功能性的产品更容易赢得他们青睐。而AR玩法可融入特色定制内容,打造品牌独有项目体验。泛社交时期,只有依靠内容,才能连接更多的用户,实现品牌与用户的深度互动,而“内容体验”成为了用户注意力和心智之间的桥梁。

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