SLAM AR技术&明星效应 为品牌吸引Z世代主力军

世界第一零食品牌乐事® 推出了基于Web AR的增强现实体验。该活动的核心是通过足球为世界各地的人们带来欢乐,使用SlamAR技术让用户可以通过扫描二维码便可进入 3D 渲染的欧足联男足和欧足联女足冠军头像来回传递虚拟足球的场景。

乐事希望通过 AR 体验将比赛中的兴奋和热情带回家。集六届金球奖得主莱昂内尔·梅西、世界冠军保罗·博格巴和 2017 年欧足联年度最佳女球员列克·马滕斯的“Get Match Ready的web AR增强现实体验为球迷带来球场般的体验,并且所有这些都不需要下载应用程序。

梅西说:“足球是世界上最伟大的运动,其中一个关键原因是比赛必须拥有团结、联系和带来欢乐的力量,尤其是在这个时代。我很自豪今年能以新的方式与乐事和乐事分享这一点。”


在 WebAR 中与莱昂内尔·梅西一起踢足球

马滕斯说:“乐事在男足和女足方面的首次尝试中,我们齐心协力创造了一个日常生活中的快乐时刻:在家观看比赛。我认为无论何时在哪里或如何观看,我们都在比赛的能量和兴奋中团结在一起。”


Paul Pogba 在增强现实中将球传给你

博格巴评论道:“我很高兴参加另一场乐事足球活动。它总是充满活力和乐趣——我很高兴今年能给我们的球迷带来一些应得的微笑。”

在AR风潮之下,通过AR技术来配合品牌的营销具有UGC自主传播的特点,特别是在微信等社交平台UGC场景中,基于平台与用户之间的强关联性,建立了强社交化属性,让静态场景“活起来”。先进技术结合人物形象互动,赋予营销内容更高趣味性,易于用户进行自主传播,建立情感共鸣,加深品牌记忆。

交通银行信用卡携手全球代言人王一博,推出交通银行“燃”主题信用卡。与往常的代言不同,交通银行信用卡与演员王一博的合作结合了微信小程序Slam技术,为品牌营造了全新的用户体验,通过王一博新生代偶像的人气与小程序SlamAR自带的热点属性,吸引了广泛网友的关注。

交通银行开创的全媒体内容立体化互动营销创新模式采用小程序SLAM技术结合流量明星代言,巧妙的利用虚拟现实技术与话题流量结合加深销量转化。用户使用交通银行信用卡小程序扫描“燃”系列信用卡进入AR场景后,代言人王一博会在虚拟场景中出现并与用户对话,还能在AR场景中与王一博拍摄合照进行互动并分享至社交平台,满足粉丝想与偶像“近距离接触”的心理,促进自然流量引起社交裂变。

代言人与AR技术结合的沉浸式互动场景激活了用户对“燃”系列信用卡的好奇心,在AR场景中引导用户了解信用卡信息,虚实结合地为年轻群体带来前所未有的趣味互动体验,突破营销边界。活动引发网友热烈讨论,成功的将传统行业与新一代年轻人连结在一起,有效挖掘用户价值,传递嫩活年轻形象。

相较于信用卡,90后、95后等年轻群体更习惯花呗、白条等。而30+人群的信用卡市场几近饱和,开拓年轻客群成了各银行信用卡业务的重点方向。王一博粉丝群体以30岁以下人群为主,很好地匹配了交行的需求,借力AR增强现实技术,将代言人“放置”到触手可及的生活中来,持续加温唤醒潜客。先进科技体验结合代言人的超高流量,结合用户兴奋点,提升用户参与感,建立品牌认同。

随着Z世代年轻用户逐渐成长为购买主力军,追随潮流与新鲜刺激成为他们购买决策路径中必不可少的要素。基于此,传统行业通过多种渠道把产品与AR技术结合起来,将枯燥的文字的信息可视化、场景化,吸引更多用户参与到线上的活动中,通过AR新颖的互动方式放大传统品牌的社交强属性,吸引Z世代用户参与活动从而促进销量转化。

Kivisense弥知科技专注于AR(增强现实)原创技术研发,是国内领先的AR整体解决方案服务商,旗下国内首个WebXR在线制作平台KIVICUBE,帮助用户通过可视化编辑,零基础即可制作出交互丰富的AR商业场景,并一键发布至小程序、公众号与微博等多个平台。

弥知科技基于Web与小程序的AR实物识别与追踪则将应用场景直接扩展至消费品、玩具、旅游甚至游戏等领域,为用户提供更逼真更沉浸的AR体验;专业创意团队结合超前技术实力,从客户需求的业务场景出发,为品牌创造更具趣味性与创意性的AR互动。

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