在当今营销中使用AR增强现实的 7 种方法

上篇文章我们讨论了AR 可用于推动可持续发展工作的 7 种方式,今天我们来看看如何使用增强现实技术提升您的营销策略,以及使用AR营销的7种方法。

AR增强现实让企业有了机会去创造出更多让人难忘的体验,激发消费者情感反应,将用户与品牌联系起来。在本文中,我们将分享使用增强现实技术来吸引目标受众注意力的创新方法。  

1. 品牌故事

营销界众所周知,品牌的价值在消费者购买决策中起着重要作用。但是,并不是每个人都有兴趣或时间浏览公司的简介和背景故事。 这就是为什么如果品牌想传达信息和价值观,应该用一种乐于被大众接受的方式。AR增强现实体验提供了一个有吸引力的选择。

Jim Beam 创建了讲述品牌故事的 AR 活动,以庆祝其 225 年的故事:

Jim Beam 决定直接在产品本身上创建 AR 体验,让用户可以在店内或在家享用饮料时参与其中的故事。在讲述品牌精彩故事的同时,提供信息、娱乐和吸引观众的绝佳机会。

AR 品牌故事示例:

2. 产品展示

使用AR增强现实功能来演示对于肉眼不可见的隐藏的复杂功能产品尤其有效。但它不仅限于此。

Lufthansa Technik 没有将重量大且成本高的连接设备运送到贸易展览或世界各地的商店进行售卖,而是创建了一个增强现实演示,让客户可以看到实际产品内部运作的情况。

AR 技术还支持潜在买家通过智能设备实时查看和了解产品的全部功能,从而更好地了解产品的价值。Nissan LEAF 这样做是为了帮助在巴西的一家零售店推广和促进其电动汽车的销量提升。

Object Tracking 增强现实技术允许设备扫描和识别汽车,叠加令人印象深刻的汽车功能的数字解释,例如电动引擎的简单性、e-Pedal 功能、电池充电解释、自动驾驶演示等等。

AR产品演示示例:

3.产品可视化

允许潜在买家查看产品真实情况是购买决策过程中的决定性因素,然而,允许用户对放置在其环境中的数字产品有一个切身参与的看法,这无疑对于产品的细节展示是一个加分项。 

许多人已经熟悉Roomle和宜家创建的家具可视化 AR 应用程序。但是,AR 可以完成的不仅仅是家具放置。

为了更好地展示他们的产品,电气安装公司Busch-Jaeger 使用增强现实技术让用户能够以数字方式查看他们的产品系列。

AR 版本的“先试后买”帮助公司大大降低了退货率,并在购买过程中为购物者提供更多安全保障。

AR产品可视化案例示例:

4. 客户参与营销 

通过将交互式 AR 内容插入产品营销策略,企业可以增加客户与品牌间的互动。而这正是费城昆虫馆和蝴蝶馆为提高游客互动和满意度所做的工作,并通过社交媒体共享获得了更多的知名度和销售量。 

在昆虫馆外,参观者将他们的设备放在一幅大型壁画上,观看帝王蝶如何在增强现实中从蛹中出现,并呼吁用户访问该机构的网站。游客还可以与虚拟蝴蝶合影留念并在社交媒体上分享。

AR 互动参与营销示例:

5. 户外广告

与传统的户外 (OOH) 广告类别(如高速公路广告牌)不同,增强现实正在出现一种新形式:交互式 AR 建筑立面。 

 AR 场景跟踪技术的实现,让营销人员和品牌商现在有机会将实际营业场所转变为交互式 AR 触发器。 

维也纳的 mumok 博物馆使用AR 将该机构的建筑转变为数字和互动的舞台,让公众(几乎)可以通过 X 射线查看内部发生的情况。

通过允许博物馆创新地共享信息,直接在建筑物本身上宣传他们的产品,OOH 被提升到一个全新的水平。

AR户外互动案例示例:

6. 互动平面广告

印刷广告媒介可以追溯到古代的文明发展史。但是,借助 AR技术推广产品,营销人员可以将印刷材料转变为便携式销售渠道

德国最大的旅游杂志让 95% 的应用用户在印刷版中获得 AR 体验。 

通过使用 AR 扩展杂志体验,点击率增加,而目的地、旅行社、航空公司和酒店合作伙伴可以创新地直接在杂志上做广告,以创造更密集的品牌和产品体验。

此外,企业可以使用增强现实为公司传单、海报、交互式名片和其他品牌营销和销售材料增添一些特色。

AR 互动平面广告示例:

7.店内导航和购物 

使用AR技术实现的店内导航功能,将客流量吸引到商店并协助客户在营业场所内导航。将用户引导至您希望突出显示的销售和产品,并设置兴趣点活动以强调销售、端盖、单个产品等。 

“PeekPerks”使用AR技术为零售业带来增强现实。

借助 AR,营销人员可以帮助提高销售额并建立客户忠诚度,同时为购物者提供信息丰富、引人入胜、互动性强、有用且个性化的内容。

AR引导购物案例示例:

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