AR如何用于增强品牌特征

AR独一无二空间叙事的能力让它在今年来的数字营销中引人注目。如今,建立消费者对品牌信任成为了品牌营销战术成功的关键,AR增强现实技术为品牌与受众建立联系开辟了一些更有吸引力的新方式。特别是在今天AR插件已经能无缝嵌入各Web、App、EC SaaS平台,甚至实体精品店,微信小程序ARWebAR应用的成功案例,为各品牌嵌入AR技术带来了无线的期望与可能。

来自国外的Clear Channel、德高和爱德曼的调查显示:

68%的消费者表示会选择购买或使用他们信任品牌的产品

88%的消费者表示信任比热爱产品本身更重要 

结果:消费者信任推动品牌销量增长

由此可见,品牌的成功不仅建立在产品和内容上,更重要的是建立在消费者对品牌信任的情感影响上。人们通过对宣传 ( 61% )、购买 ( 57% )、忠诚度 ( 43% ) 和参与度 ( 31% ) 的重视程度来选择值得信赖的品牌

品牌历史是品牌的自然延伸,它的承诺和它赋予客户的价值在传统营销的局限性中并不能完整的将想表达的意境传递给消费者,而通过AR的方式,品牌可以选择多种方式、实现多种想法来向用户展示它们,因为AR所能呈现的画面是没有局限的

伴随着数字化时代的到来,AR 不再是一种新奇事物,而是品牌可以利用的一种强大的工具,将AR纳入品牌的业务战略中不仅有助于获得消费者信任、传递品牌价值理念,还能在降低花费预算的基础上增加用户参与度和产品销量

AR 带来的价值正在不断发展。研究表明,它在建立用户品牌意识和提高参与度方面产生了极大的影响

  • 视觉注意力增加 95%
  • 关注度比电视或在线浏览高 45%
  • 记忆编码和最重要的记忆回忆提升 70%

那么,企业如何利用AR来创造效益呢

1.创建 AR 场景

使用增强现实技术第一个优点是“AR 场景”的打造。AR增强现实场景可以放置在用户所在的现实环境中(在桌面或地板上)。这种体验如此独特和吸引人的原因在于,用户可以控制手机摄像头位置,发挥自己的主观能动性,从不同角度观看增强现实场景,并随着故事的展开查看不同的元素。

AR场景在所处环境中的视角转变和存在感会推动不同程度的参与感和互动。这并不是说它比电影、电视或网络更好,但它确实为情节内容的想法提供了一个新鲜、新的和不同的维度。 

AR技术解决的另一个问题是创建了可以跨地区、在全球范围内播放的内容,不需要双方对话,因此实现了跨市场运作。

2.让品牌形象栩栩如生

第二个优点是为品牌的虚拟人物带来新的生命和深度。使用虚拟形象来体现品牌价值从食品、饮料、文具和公用事业等各个行业的营销出现以来一直使用的营销方式。 随着数字化的转变,虚拟形象2D展示已经逐渐落伍,并且也无法为企业带来更多的盈利。

而AR技术的应用,让品牌虚拟人物的角色不再只是销售工具,而成为更加有辨识度的品牌代言形象,以趣味性的形式讲述品牌文化与产品构造成了品牌虚拟代言人带动产品销量提升的一大突破口。

交通银行推出“洛天依之洛舞樱花”主题信用卡,用户通过扫描交行信用卡标识触发AR场景,带领用户刷开新次元,拉近产品与Z世代年轻人的距离。特别设计合拍分享功能,通过强社交属性,有效挖掘用户价值,建立运营品牌粉丝长效机制,打开拉新获客的营销新通路!

3.连接包装

这就是 AR 发挥另一个强大作用的地方,尤其是在互联产品和包装方面。我们可以将这种被动的媒体空间和 2D 角色变成3D 展示,它们以更具吸引力的方式走到消费者面前直接与他们交谈,让消费者参与对话或互动,提升消费者购物体验。 

研究多个AR包装的案例后,我们发现,在 AR 中使用品牌特征来激活AR场景对引起消费者快乐和惊喜的效果比其他类别的广告规范高 55%。

“AR 体验对用户的吸引程度轻松超越了2D广告效果,实现了有史以来与消费者之间最高的情感互动反应”。 

我们从神经科学研究中了解到,AR增强现实场景可以使注意力水平翻倍,并使记忆力提高 75%。全球范围内大量关联包装活动的数据显示,这些 AR 激活平均提供 90 秒的活跃停留时间和点击率,比其他渠道高出了几个数量级,同时,用户的跳出率更低。这是我们在过去和现在都看到的巨大成功。

中秋佳节之际,马爹利使用小程序AR图像追踪技术,扫描瓶身即刻重现十七世纪马爹利飘洋过海来到中国的场景,用五彩纷呈的中国元素描绘西方航海史诗。沉浸式的体验吸引用户主动了解品牌故事,建立了品牌与用户间沟通的桥梁,刺激销量成倍增长。

这些结果坦率地说在行业中是前所未有的。AR营销不仅展示了品牌特征的力量,它在空间叙事中的使用使品牌故事栩栩如生,在几乎没有产品差异的威士忌类别中创造了独特的差异点。

关键要点

1. AR 为品牌开辟了一个全新的空间叙事世界,为产品与消费者互动提供了全新的视角。

2.在品牌角色方面,AR 赋予品牌个性和生命力,以吸引观众、讲述品牌故事,并推动提升品牌声量,加深消费者对品牌的信任。

3.如果品牌拥有自己的角色或拥有现有 IP 的许可协议,却没有通过 AR 将它们带入现实生活与消费者进行互动,以创造更具吸引力的方式为消费打造别具一致的购物场景,那么您就错过了一个与消费者建立情感联系的好机会。

4.AR 如何应用于您的业务和商业战略?首先将 AR 构建到您的 IT 系统中,从一开始就与您的数据系统、数字资产管理系统连接,从而使 AR 成为您数字架构的一部分。考虑如何利用高品质内容来传达品牌故事与产品信息,以便它们可以在持续的基础上建立自己的数据库,以便于在今后的营销中使用。 

欢迎与我们联系,以了解如何通过 AR 技术的帮助为您的企业带来声量与销量的同步提升。

Kivisense弥知科技是国内顶尖的AR互动营销解决方案专家。也是全球范围内首个提供web端与微信小程序端AR虚拟试穿试戴解决方案的服务商,通过我们的算法能够轻松实现Web端与微信小程序端AR眼镜试戴、AR试鞋、AR项链试戴、AR珠宝试戴、AR美瞳试戴等体验。

作为轻量化AR互动专家,Kivisense弥知科技致力于为品牌方提供全方位的AR互动营销解决方案:

专业的创意团队:从客户的业务场景出发,创造更具趣味性与创意性的AR互动;

超前的技术实力:弥知科技数年来专注于视觉CV算法研发,已收获多项发明专利,独家基于微信小程序与Web端自然图像跟踪与识别、面部跟踪与识别技术,助力打造使用场景更广的AR小程序;

灵活的服务模式:提供Web/小程序AR定制解决方案的同时,也为拥有开发能力的团队提供专业的AR引擎接入服务!

跨平台能力:自研算法攻关跨平台能力,一套WebAR互动即可兼容国内多个社交媒体平台!

欢迎添加官方微信:kiviman72 直接与我们沟通!

发表评论