春节AR营销案例复盘 感受AR营销的魔力

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春节营销向来是各大品牌的必争之地,节日经济为品牌抢占市场份额提供了良好的空间和契机,AR增强现实技术作为当下正在流行的互动形式,是品牌不容错过的营销神器

AR技术凭借其独特的互动形式配合各品牌策略,为广大用户上呈上了一出别开生面的春节营销互动盛宴

早在2017 年春节,支付宝强势的掀起了“全民AR,迎新年福”活动,开启了全民扫福AR营销活动,引爆了社交舆论

此次活动打造了现象级社会话题,让支付宝在手机支付市场众品牌中独占2017春节热议话题鳌头

在当下内容决定流量的互联网环境里,相比起传统硬广广告位,新鲜有趣的AR互动为品牌提供更多元更丰富的曝光与多维营销方式,只有这样,才能让品牌更好的用创意,建立与用户之间的强纽带

接下来,我们就来看看各行业是如何将AR技术应用到春节营销中

01 Smile face 空降igc

诞生于上个世纪七十年代的Smiley face给处于大萧条时期世界带来了关于乐观积极的一抹亮色,而后风靡全球数十载。在2021牛年到来之际,Smiley Face空降天汇广场igc,邀请大家进入Smiley Face AR花花世界,坚持乐观的生活态度,迎接牛年,笑口常开

结合AR技术,用户拥有了更沉浸式、更具交互娱乐性的游逛体验;合作商场可以借助AR拥有动态的装扮和活动,变得既好看又好玩;合作商户也能以一种更直观、更友好的方式与用户进行互动,提升品牌认知度

02 可口可乐新春AR互动

每年,可口可乐都以崭新的新年包装和创新的AR玩法做结合来迎接盛大的中国年,基于品牌与用户对AR技术的高要求,可口可乐沿用了 SLAM 技术来打造AR互动体验

所谓SLAM,就是手机在未知环境中开始移动,在移动过程中根据位置估计和地图进行自身定位,同时在自身定位的基础上建造增量式地图,实现手机的自主定位和航向。将真实的物体和虚拟的餐桌放在同一空间,形成以假乱真的效果,且毫无违和感,这就是AR+SLAM的魅力所在

03 华为AR新年体验

华为将新一波好看好玩的AR体验落地在深圳万象天地,让用户可以用一种更特别的方式迎接新年,解锁AR新世界‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

一幅空中画卷,春联、仙鹤、祥云、金币雨…如梦似幻,通过增强现实技术的巧妙应用,如有“人在画中游”的奇妙感觉。夜晚,用户还可以用自己的手机在数字世界里放飞一盏AR孔明灯,许上心愿,放飞美好,如此特别、环保的新年许愿方式,两全其美

当代用户在自己的闲暇时间经常会选择去往大型的商业综合体,但传统的游逛和购物体验已经无法满足新一代年轻人的诉求,而AR互动体验打造了一个与现实无缝融合的数字新世界,助力品牌在线下商圈大放异彩

04 星巴克新年AR萌友拜年

星巴克携各路萌友向中国的咖啡爱好者拜年

用支付宝AR扫描星巴克的美人鱼标识,就会看到法国斗牛犬、柯基犬、新春烟火、还有星巴克小熊Bearista等多只AR萌友,并且能够在与萌友互动后领取大礼包和代金券

AR技术打开了线上线下的隔阂,打造一种无缝连接的消费体验,同时将线上线下的流量最大化,将两者的流量互相作用,互相传播转化,带来声量销量的双重提升

05 广州塔新春AR灯光秀

去年除夕夜,广州塔打造了一场新春AR灯光秀给广大市民朋友拜年,当科技美学遇上广州城市地标,擦出了异常惊艳的火花

此次广州塔新春AR灯光秀以AR增强现实技术为核心基础,以流动的光影和全新的视觉体验向世界展示精彩的广州故事和广州城市精神,传递着时代感怀和温暖力量,同时也表达出广州塔作为城市地标,与城市共同成长,凝聚而成的城市高度、城市温度和文化厚度

广州塔新春AR灯光秀造型花样百出,让人目不暇接,身临其境的AR场景增强了他们的体验感、满足了参与感,让市民在春节期间感受不一样的光影新春

短短几天,广州塔AR灯光秀视频在网络各大平台传播量总计高达6190.2万次

近年来,我国处于全面消费升级的时期,消费对象从物质向服务体验过渡。消费者逐渐转为追求精炼考究的生活方式,开始追求个性化和娱乐化。而AR技术的应用,能够很好地提升产品的服务体验,满足广大消费的升级

增强现实技术的应用,让品牌实现了与用户实时、自然和趣味的互动;让用户通过语音、手势、眼动等人机交互方式与AR内容互动,不仅满足了用户强参与的诉求,更在一定程度上帮助品牌强化创新形象,形成了良性的生态闭环,为企业营销带来了无限的想象力

弥知科技(Kivisense.com),是一家专注于AR领域的的AI平台类公司,我们多年潜心于计算机视觉和增强现实的底层算法技术研发,拥有多种实物追踪解决方案。

弥知通过自研基于深度学习的AR实物追踪技术,能够实现对现实世界各类建筑、包装产品的稳定识别与追踪,致力于帮助品牌客户为消费者创造更具沉浸感的AR体验。弥知AR实物追踪体验能够适配微信小程序、web、APP等多个端口,降低消费者体验成本,触及更多潜在消费群体,提升整体用户体验

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