VIKTOR&ROLF推出海南AR香氛奇旅快闪店

2005年,Viktor&Rolf(维克多与罗夫)为推出的女性香水取了一个特别的名字:FLOWERBOMB(鲜花炸弹)。在香水的广告中,设计师利用温柔的缎带表达花朵爆炸般盛开的意念,独特的创意获得了2006年FIFI Awards香水奥斯卡平面广告类的大奖。

今年七夕,Viktor&Rolf跨越时间与空间,将FLOWERBOMB与男性香水SPICEBOMB(激情炸弹)带入香气幻化的V&R宇宙中,在海南DFS免税店推出了Viktor&Rolf香氛海南AR奇旅快闪店活动。活动不仅融入了AR寻香体验,还将沉浸式变装趣玩AR互动带到线下,打造了一场虚拟与现实相交融的线下七夕AR快闪店奇旅!

01  沉浸式AR寻香体验

在VIKTOR&ROLF线下快闪店中使用微信扫描二维码,进入H5页面将手机对准展台LOGO,即可开始沉浸式寻香体验。

扫描展台即会出现四个AR浮标,粉色区域为FLOWERBOMB,分为扫描香水瓶身与AR变身镜打卡互动;黑色区域为SPICEBOMB,准备了拍照打卡与扫描店内「激情炸弹」瓶身打卡两部分互动。

用户寻找到「鲜花炸弹」香水瓶后,对准瓶身扫描,轻轻触动拉环,即可看到香水像炸药一样喷薄出,产生鲜花爆炸一般的效果,让人出现瞬间的幻觉,恍如置身世外桃源。


对准SPICEBOMB瓶身,即可看到男士香水「激情炸弹」充满诱惑的香气挥洒在令人热血沸腾的空气间,香料随着香味弥散在空气中,瞬间让每一个爱慕的人陶醉其中。

巨型香水瓶放大展示了瓶身的手榴弹外观的设计,重现设计师独具一格的创意;扫描瓶身后出现与香水成分呼应的3D场景,用视觉和嗅觉的双重冲击让用户沉浸在馨香馥郁的世界,重复加深了用户对炸弹系列香水的印象,进一步吸引用户种草商品。

02 AR魔力变身镜试穿高定成衣

本次VIKTOR& ROLF线下快闪店把”AR试衣镜“带到了线下,并将品牌2020年秋冬高级定制成衣制作成数字时装,让每个到场的用户都能体验AR试衣的魅力,了解VIKTOR& ROLF品牌的历史与成就。

在粉色区域”AR魔力变身镜”互动体验中,用户进入光影拍照房后就能虚拟试穿高定成衣、梦幻鲜花翅膀与激情炸弹皇冠。

随着元宇宙概念的到来,虚拟时装的热度居高不下如D&G 设计的金色玻璃连衣裙NFT,以近70万美元的售价刷新了虚拟服装的成交纪录,GUCCI和BURBERRY先后推出虚拟服装… 虚拟时装推动了时尚业的探索和创新!图片

VIKTOR& ROLF为用户提供了近距离接触虚拟数字时装的机会,用户在快闪店中就能体验沉浸式试穿虚拟时装,与之面对面交流,真实的感受到元宇宙概念中虚拟时装的存在!

03  在AR快闪店中探索斑斓幻境

除沉浸式AR寻香打卡体验与AR虚拟试衣体验外,品牌还邀请代言人Angelababy 惊喜空降快闪店内,与消费者一起玩转破次元夏日寻香AR互动,共同体验虚拟与现实碰撞的香氛奇幻意境。

AR沉浸式交互+明星效应的组合拳,帮助品牌升级了线下门店与用户触达的方式,打破了传统营销同质化的困境,在年轻圈层中创造出话题度和社交声量!
AR快闪店是目前最受年轻消费群体追捧的新零售业态之一,其核心目标是聚客,为消费者创造良好的产品体验与社交意境这种集“沉浸式体验+社交”的购物模式,让品牌与消费者间的关系更加牢固,在俘获消费者内心的同时增强品牌的曝光率,放大品牌价值。

接下来,我们一起来看看各时尚品牌如何使用AR快闪店营销为品牌造势拉新~

Sk-II 海南快闪店

SK-II在海南海棠湾免税购物中心推出了首家“社交零售”快闪店,充满科技感和仿如置身主题乐园般的购物体验吸引了众多消费者前来打卡。消费者只需在微信小程序中进入AR(增强现实)互动,就能与奥运选手刘湘并肩作战,联手击倒影片中的 “怪兽(kaijus)”

碧欧泉云朵霜AR打卡互动

碧欧泉在海南线下门店推出云朵霜AR打卡互动,用户扫描店内二维码后将手机对准人体识别即可触发AR云朵特效,用视觉化互动加深消费者对云朵霜轻薄质地形象的了解,AR趣味问答加深了用户对云朵霜成分的印象,引导用户主动了解商品,从而带动系列产品销量增长。图片


ALIENWARE联动数字人AYAYI 打造线下AR快闪店ALIENWARE联动数字人物AYAYI在北京三里屯太古里旗舰店打造了AR线下实体快闪店。用在门店中扫描二维码,就可以进入小程序选择相应场景,站在指定的最佳体验点对准背景墙或AYAYI画像即可触发互动。


在AR互动场景中,ALIENWARE将科技与未来美学结合,构建出独一无二的超现实异想空间,为用户带来突破次元的线下快闪店旅程。

在当下,Z世代已然成为消费主力军,只有真正的引起情感的共鸣,价值观的契合、与用户进行精神层面的沟通,才能满足Z世代越来越挑剔的消费需求,品牌才有可能真正做到心智认同。

AR快闪店的强大的带货能力与明星这个自带流量的超级IP强强联手,巧妙利用“优质互动体验+粉丝经济”为品牌创造了极高的销售热度。同时兼顾了品牌价值、圈层社交、用户互动等方面,极大满足了Z世代的消费需求,为品牌带来了不可替代的营销效果,带来了切实的GMV增长!

关于弥知


专注于AR(增强现实)原创技术研发,是国内领先的AR整体解决方案服务商旗下国内首个WebXR在线制作平台KIVICUBE,帮助用户通过可视化编辑,零基础即可制作出交互丰富的AR商业场景,并一键发布至小程序、公众号与微博等多个平台