在我们飞速迈向元宇宙与Web3.0时代的同时，严峻的环境问题也在日益凸显。尤其在今年，频发的极端天气事件更清楚地表明，要让地球免受不可逆转的环境破坏，需要全人类立刻行动起来。在采用更环保的生活方式之余，争取可持续的商业模式也至关重要，AR将在其中发挥重要作用。

AR增强现实，是一种能够将虚拟的数字内容投射到现实世界的前沿技术，只需要一台智能手机或头显就可以打破虚实边界，为用户带来更加生动有趣的交互体验。已有越来越多的品牌商家选择将AR运用于数字营销，以此提高产品销量。

在可持续方面，增强现实同样为品牌致力于环保事业提供了强大的工具。通过AR体验与用户建立起情感联系，不仅有助于传达品牌的环保理念与社会责任感，也能够鼓励并教育更多的消费者关注环境保护，推动可持续发展。

以下是AR增强现实助力品牌可持续发展的几种方式，让我们一起来看看吧：

一、AR产品信息展示

纸张浪费是阻碍消费市场可持续发展的一大问题。在美国，个人和企业每年都会浪费价值约10亿棵树的纸，回收率仅达66%。该问题在拥有众多人口与巨大市场规模的我国同样严峻。十四五明确指出，碳中和的践行不仅是为了更好的生存环境，更是一场新能源革命，是推动我国产业弯道超车的关键。

利用AR技术，产品信息展示不再依赖于包装、菜单、宣传手册等传统的纸张形式。用户拿起手机扫描产品或二维码，就可以查阅到海量的数字内容。不再局限于纸张的物理空间限制，更丰富的多媒体呈现形式，可实时更新的产品信息条款等等，在减少资源浪费的同时，也为品牌数字营销提供了更多可能。

去年中秋，马爹利 Martell 携手知名时装设计师陈安琪 Angel Chen 推出名士干邑白兰地中秋限定 AR 包装。利用小程序 AR 图像追踪技术，用户只需扫描瓶身或包装，即可展现由五彩纷呈的中国元素描绘而成的西方航海史诗，中国传统的艺术元素与西方现代风格碰撞产生新的灵感火花，感受 AR 数字化还原的十七世纪马爹利漂洋过海来到中国的著名场景。

沉浸式的 WebAR 体验吸引消费者主动了解品牌故事，建立起品牌与用户间沟通的坚实桥梁。小程序中还特别设计「乐鉴环节」，用户只需扫描瓶身防伪码便可了解详细的商品信息，以快捷安全的方式辨别商品真伪，配合趣味抽奖活动，打造差异化营销互动体验。 

二、AR产品可视化

研究表明，与线下消费相比，在线购买的商品被退回的可能性高达三倍，将造成严重的浪费。以美国为例，每年因退货产生 1500万吨的碳排放和50亿磅的废物。AR产品可视化有助于品牌减少网购退货率，从而缓解因为退换货产生的二氧化碳过度排放与包装浪费问题。

借助高性能的3D渲染技术，用户能够全方位探索产品数字模型，包括外观设计、细节工艺和内部构造等，在下单前对商品形成充分的了解。与此同时，还可利用AR增强技术，将等比例商品模型摆放在现实空间中，查看商品的适配程度从而辅助消费者进行决策，有效增强购买信心。

今年4月，英国高端品牌 Burberry 在「BURBERRY 线上精品店」微信小程序中推出 Lola 系列3D&AR看包体验。用户可以在 Lola 手袋的商详页查看3D模型，通过手势互动近距离观察商品的精美细节。与此同时，还能通过AR功能直接将虚拟手袋摆放在真实的环境中，帮助用户深度了解商品，还原线下购物体验，辅助线上精品店ROI转化提升。

三、AR试穿试戴

据统计，平均每个人每年会丢弃大约37kg的衣服，只有不到1%的服装材料将被回收利用。随着人们对可持续时尚的关注度增长，越来越多的品牌着手推出可持续的AR试穿试戴体验。

运动生活方式品牌 lululemon 推出品牌创立24年来的首个女性鞋履系列，并同步上线AR试鞋功能，让消费者先试再买，传递品牌可持续理念。在官方微信小程序中点击「3D空间」即可查看鞋子的3D数字模型，一键AR试穿即可切身感受 Blissfeel 女士跑鞋的设计美感。用户只需滑动页面就能够切换鞋款与颜色，并实时查看上脚效果，AR 实时足部追踪技术让鞋子模型在移动过程中也能完美贴合脚步，产品细节渲染逼真，体验非常流畅。

对于许多年轻消费者而言，拍照分享是他们购买新衣的一大动力。大量「一次性」的服饰被遗忘在衣柜的角落，造成巨大的浪费。酷炫乖张的NFT数字服装很好地解决了这个问题，并且能够通过人体识别与追踪技术实现AR动态试穿。虚拟与现实的物理壁垒被打破，为用户带来全新的NFT数字时装交互体验。

在美容美妆行业中，AR Try-on功能也可以有效减少因退换货、试用产生的浪费问题，并显著提升消费者满意度。

北美最大美瞳电商平台TTDEYE推出AR美瞳试戴体验，通过Youtube、Instagram等社媒平台点击链接即可跳转官网AR实时试戴各款美瞳系列。AI瞳孔追踪技术助力精准还原真实佩戴效果，一键切换颜色款式缩短消费者决策链路，吸引消费者种草商品，提升品牌销量转化。

四、AR用户教育

与基于品牌营销的数字体验相比，利用AR增强现实进行可持续用户教育则有着更为直接的应用意义。

今年8月，环保主题纪录片《吃往灭绝之路（EOWTE）》上映，由奥斯卡金像奖获奖女演员凯特·温斯莱特（Kate Winslet）担任旁白和执行制片人，探讨食品工业给地球带来的持续性环境和生态挑战，并在电影首映式上推出了AR体验。

观众用手机扫描电影海报上的二维码后，即可触发一个3D的头骨型地球模型。将模型放在现实环境中，用户可以调整其大小、旋转，并进行拍照、分享至社交媒体。通过震撼的AR效果提醒人们关注生物多样性破坏等自然环境问题，并借助社交舆论提高作品声量，吸引更多Z世代用户的目光。

弥知科技（Kivisense.com），是一家专注于AR领域的的AI平台类公司，多年潜心于计算机视觉和增强现实的底层算法技术研发，是国内领先的AR增强现实解决方案服务商，致力于解决可持续绿色消费痛难点。

弥知旗下拥有国内首个WebXR在线制作平台Kivicube和试穿试戴Tryon平台，持续为微信小程序AR与WebAR生态提供了有广度有深度的AR算法引擎，在实时相机画面中支持图像跟踪、三维实物跟踪、人脸跟踪等算法，打造如图像跟踪与实物跟踪、空间SLAM、AR试穿试戴、AR珠宝试戴等SaaS场景化产品。

8月15日，弥知科技创始人在阿里设计周上呼吁大家关注地球母亲。冰川融化、大气破坏、高温干旱等极端天气频发……与日俱增的自然灾害正在发出警醒：保护人类赖以生存的自然环境刻不容缓。这不仅关系到每一位地球居民，也是每一个有社会责任感的品牌亟需思考的问题。

如何在不破坏自然的前提下，在可持续发展的同时，进行永无止境的探索？「元宇宙」便是答案。同时，弥知也号召更多的伙伴为环境保护与可持续发展做出具体实事。元宇宙可以有无数种，但是地球只有一个。

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