美宝莲纽约律动之城:元宇宙玩妆新体验


为顺应市场和消费者需求的变化,美宝莲纽约自2020年起逐步对传统线下渠道进行战略转型,以实现线上线下交融互动的体验店,从而给消费者带来多元化的购物体验,未来将持续不断打造更强大的优质单品。
今年,美宝莲纽约借势元宇宙热点,开启新一轮营销布局,出手打造“美宝莲纽约律动之城”元宇宙玩妆新体验,旨在通过提升客户体验获得差异化竞争优势。

本次体验将符合品牌消费群体审美的设计风格,与3D立体场景、AR试妆、全景空间、小游戏等互动体验融合,建立了一个完整的、沉浸式的元宇宙生态系统,用户进入不同的空间即可开启相对应的产品体验,沉浸在美宝莲律动之城的狂欢空间中。

接下来,我们就一起来看看美宝莲是如何使用差异化营销快速抓取用户目光的~

01  多元虚拟互动引用户驻足

有‎着“价格”和“品牌”双重要求的8090后是美宝莲消费主力军。品牌在互动中将其全球代言人韩国女团ITZY率性活泼的形象带入,吸引更多粉丝圈层前来参与体验。

在场景中,结合标志性的彩妆元素,以纽约街区为背景基础,用大胆鲜明的色彩与赛博朋克风格塑造了一个充满活力、超乎想象的3D空间,带领用户在多元节奏的互动体验中尽情玩妆。

音乐灵感激发自由创想

用户在淘宝APP中即可进入律动之城传送门,待音乐响起即进入虚拟狂欢倒计时,用户化身DJ,滑动屏幕即可调节音量分贝,控制灯灯光律动,激发用户对于全新元宇宙虚拟空间的自由创想。

四大彩妆虚拟空间,强势拉新种草

品牌依次打造出CC霜、唇釉、眉笔、FIT ME粉底液四种彩妆虚拟空间,其中包含了四个类别的小游戏,并在互动过程中将产品的成分以3D可视化的内容呈现出来,直观的展示了商品卖点,吸引消费者种草商品。

在参与游戏体验之余,用户还能拍照生成海报,并将海报一键分享至社交媒体,在潜移默化中助力品牌形成裂变,辅以覆盖更多消费群体。

实时AR试妆助力销售转化

在FIT ME粉底液虚拟空间中,品牌将AR试妆功能融入互动,通过AI算法与360°智能选色技术,设备能精准识别用户肤质,精确匹配粉底颜色,帮助消费者实时查看上妆效果,还原线下购物体验。

用户将镜头对准脸部即可显示妆效,还能一键切换粉底颜色。在试用到最适合自己的粉底液时,用户可以一键跳转商品详情页完成购买,缩短了购买决策链路,直接促进销售转化。

别具一格的交互体验结合代言人粉丝效应,大大提升了互动的关注度与参与度,多元化的虚拟互动体验精准俘获消费者内心,焕发出品牌营销的新活力。

02  一站式购物场景打造消费闭环 

在本次数字化转型中,品牌打造出区别于图文的精美3D可视化场景,建立起用户对美宝莲美妆产品的认知;同时为每个产品搭建起专属场景,用深层次的互动加深用户对产品的印象,从而种草商品;

在吸引用户种草商品后,辅以AR试妆功能还原线下购物体验,让用户实时查看上妆效果,通过一键跳转购买功能,缩短用户购买决策链路,直接达成销量的转化!

03  数字化体验巩固私域建设

美宝莲纽约律动之城互动着力于3D虚拟空间AR玩法的交互,每一个游戏环节都使用差异化体验带领用户跳脱常规,并邀请用户与代言人ITZY成员共创,为其创造自主传播助力点,达成UGC传播。

品牌借以元宇宙概念为互动的话题点,用多元的数字化手段打造出更为年轻一代所喜爱的元宇宙玩妆新体验,加之本次互动镶嵌在淘宝小程序中,消费者可以直接进入体验,无需另外下载APP,大大增加了互动访问量,强势为私域留资铺路,为品牌巩固私域建设奠定了基础。

04淘宝+元宇宙,让营销出奇制胜

本次美宝莲纽约律动之城元宇宙玩妆体验,区别于以往基于APP的体验方式,用户在淘宝应用程序中,下拉淘宝二楼、进入美宝莲旗舰店或是直播间中都可轻松进入美宝莲美妆宇宙。

淘宝是国内最大的电商平台,每天有超过6000万的固定访客,平均每分钟售出4.8万件商品,这让互动能更大范围的触达消费者,帮助品牌销量声量双重提升。


美宝莲纽约利用元宇宙营提升了消费者购物的乐趣,并用数字化手段吸引年轻一代消费群体驻足,建立起品牌崭新形象,一举成为行业标杆。美宝莲的元宇宙蓝图仍在描绘,接下来将为消费者带来怎样的惊喜,让我们拭目以待

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