AIGC数字人：人工智能崛起，品牌怎么吃下这波概念红利
探索如何借助AIGC数字人在元宇宙产业链中逼真展现和智能互动，建立情感连接，提升品牌传播力和营销效果。
AIGC数字人：人工智能崛起，品牌怎么吃下这波概念红利
随着以ChatGPT为代表的的AIGC技术突破，解决了数字人在诸多方面的应用难题，使得AI数字人呈现出井喷发展态势，也给元宇宙相关产业链带来全新的想象空间。
元宇宙+AIGC数字人的营销策略，打破了虚实边界，让数字人来到真实的世界中与用户进行直接的沟通交流，建立起与用户情感联系，增加了品牌认同感，成为了推动品牌营销创新转变的重要力量。本文将探讨AIGC数字人的概念、应用以及其在品牌营销创新中的重要角色。
一、什么是AIGC数字人？
AIGC数字人是一种由人工智能技术创建的虚拟人物形象。它具有高度逼真的外观和自然的语言交互能力，能够与用户进行实时对话和互动。Midjourney等AI工具，不仅能够生成形象逼真的数字人外形，还可驱动调整数字人的口型、微表情、声音，建立起与文本的映射关系，使得数字人在虚拟空间中从“形似”走向“神似”。
近期几乎同时爆火的两个AI数字人，一个是“冷门歌手孙燕姿”的AI分身；另一个是国外女网红以自身为模板打造的AKA“虚拟女友”。这样的虚拟偶像，就是被ChatGPT注入了“灵魂”的AI数字人。
AIGC数字人的应用领域非常广泛。在客户服务方面，它可以作为虚拟助手或在线聊天代理人，为用户提供个性化的服务和解答问题。在教育领域，AIGC数字人可以作为教师、导师或学习伴侣，帮助学生学习和解决问题。此外，它还可以用于娱乐、广告和虚拟现实等领域。
随着技术的不断演进和改进，我们可以期待AIGC数字人在各个领域发挥更大的作用，并为人们的生活带来更多便利和创新。
二、AIGC数字人在元宇宙产业链中的应用
元宇宙是一个虚拟的现实世界，其中用户可以与其他用户进行交互、体验产品和服务。AIGC数字人作为品牌营销的一种创新手段，正在逐渐融入元宇宙产业链的各个环节。
1. AIGC数字人重塑品牌形象
在元宇宙中，品牌形象是构建品牌认知度和信任度的重要因素。通过AIGC数字人，品牌可以打造一个与用户互动的代言人。这个虚拟形象能够以更加生动和吸引人的方式向用户介绍品牌故事，增强用户对品牌的认同感。
ALIENWARE：数字人AYAYI 打造线下AR快闪店
ALIENWARE联动数字人物AYAYI在北京三里屯太古里旗舰店打造了AR线下实体快闪店，带来全新的元宇宙概念世界。用户在门店中扫描指定二维码就能进入小程序，扫描快闪店中的背景墙或AYAYI画像即可触发互动。
借助数字人与AR技术的结合，品牌在线下AR快闪店，构建出独一无二的超现实异想空间，为用户带来突破次元的线下快闪店旅程，打造身临其境的消费体验，使消费者更加深入地了解产品特点和品牌文化。
北京草莓音乐：数字人DJ李跳跳开启AR电音空间
首位虚拟人DJ李跳跳JumpIn在北京草莓音乐节成功出道，并为粉丝带来乐神装置模型AR实时互动。
强烈的风格化美术设计、非常规的穿着搭配以及大胆的色彩调和，给人以不羁、先锋、反叛、冒险等气质感观。李跳跳JumpIn出道便亮相2023北京草莓音乐节，使用Kivicube的平面AR功能打破虚实界限，使观众沉浸于李跳跳JumpIn的音乐幻想空间，让这场超前的音乐创作实验，穿越大众走向未来。
2. AIGC数字人助力产品展示
每位消费者都是独特的个体，他们对产品的需求和喜好也各不相同。传统的营销方式往往难以满足消费者的个性化需求。而在元宇宙中，当AIGC数字人与AR技术相结合时，品牌就可以为用户提供个性化定制服务。通过与AIGC数字人的互动，消费者可以根据自己的喜好和需求，选择定制化的产品款式、颜色、甚至设计。AR技术则可以实现虚拟试穿、试用等功能，让消费者在购买前有更直观、真实的感受。这种个性化定制的营销方式不仅满足了消费者的独特需求，还提高了品牌与消费者之间的互动和忠诚度。
百威：「AR+AI“戏精”啤酒罐」
世界知名啤酒品牌百威深知，想要吸引更多的消费者，一定要引起社交话题，将消费者的社交分享兴趣充分调动起来。为此，在2022年卡塔尔世界杯期间，百威融入了当下大火的AIGC和AR技术，打造出8款风格迥异的「“戏精”啤酒罐」，以全新的社交玩法将消费者及广大球迷的参与感拉满。
“戏精罐”包装采用世界杯中八支著名球队队服作为设计元素，消费者手机扫描罐身就能触发AR体验：抱着梅西大腿的阿根廷、跳着桑巴舞的巴西小子…以独特的方式冲出啤酒罐，进入真实世界中与用户进行互动交流。
除AR互动，百威还为“戏精罐”加入了AI语音功能，为其添加有趣且又充满火药味的话题，比如“梅西与C罗究竟谁的球技更好”或是“内巴尔与梅西进行比赛，究竟谁更胜一筹”。
3. AIGC数字人建立品牌情感链接
AIGC数字人可以作为一个即时响应的客户服务代表，与用户进行沟通和解答问题。它可以通过自然语言处理技术理解用户的需求，并提供个性化的解决方案。这种高效、便捷的客户服务方式能够提升用户的满意度，加强品牌与用户之间的互动。
国内版ChatGPT：与数字人K的跨次元对话
「Hey Kivi 跨次元对话」是弥知自研的一款支持语音交互的趣味对话AI，目前已限时免费开放，微信进入「AR元宇宙」小程序即可体验。
三、AIGC重构品牌营销的N种可能
AIGC数字人作为一项引领性技术，已经在品牌营销中展现出巨大的潜力。然而除了AIGC数字人，AIGC技术本身也在品牌营销中扮演着重要角色。它不仅能够提升品牌形象塑造的效果，还能够改变用户与品牌之间的互动方式。
随着元宇宙产业链的不断发展壮大，AIGC的创新营销方式大胆精准地抓取了Z世代注意力，与之形成强烈共鸣独特的增强现实体验不仅增加了品牌在众多虚拟平台中的曝光机会，还能在真实世界中对其逐步填充、丰富和延展，将消费者真正地与品牌联系起来，增强了消费者对品牌的粘度
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