虚拟试衣间:未来已来,开辟便捷试衣新纪元

AR应用“虚拟试衣间”颠覆了传统购物方式,给予用户沉浸试衣环境并为其提供媲拟线下试穿真实体验,全面助力品牌实现ROI销量转化,为电商平台交付一张满分数字营销答卷。

虚拟试衣间:未来已来,开辟便捷试衣新纪元

目前,网上购物已经成为我们生活中不可或缺的一部分。我们对网购的便利性赞叹不已,疯狂加购的同时,又萌生无法亲身试穿试戴商品但是上身效果欠佳的疑虑。针对客户“不敢买”、“担心不合身”的现实困扰,虚拟试衣间应运而生,从此,开启了一场将AR(增强现实)与时尚牵手的浪漫约会…
 
本文将详细探讨虚拟试衣间的魅力,以及它对我们的生活和时尚产业的影响。

什么是虚拟试衣间?

虚拟试衣间是一种利用虚拟现实(VR)或增强现实(AR)技术,通过计算机生成的图像和模拟,让用户能够在在线购物过程中尝试试穿服装的虚拟环境。
 
它模拟了传统实体试衣间的功能,让用户能够选择不同款式、尺码和颜色的服装,并在虚拟环境中观察服装的外观和效果,拥有媲美线下的真实试穿体验。通过虚拟试衣间,用户可以在不亲自试穿的情况下,更好地了解服装的适合程度和风格,从而做出更明智的购买决策

虚拟试衣间优势尽显

虚拟试衣间的出现是品牌与顾客双向奔赴,其优势明显且互惠品牌与客户,当属时代科技精品。弥知科技在此将为大家从客户与商家层面详细分析使用“虚拟试衣间”优势。
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1.虚拟试衣间重视客户切身体验

  • 提供便捷高效的购物体验
    虚拟试衣间让购物变得更加便捷和高效。消费者可以通过智能设备在家中或任何地方进行试穿,无需亲自前往实体店面。为用户节省了时间和精力,让购物更加轻松和便利。
  • 拓宽选择范围
    通过虚拟试衣间,客户可以尝试多个品牌、款式和尺码的服装,拓宽了时尚选择的范围,提供了更多个性化的购物选项。
     
  • 提升购买信心
    虚拟试衣间通过高度逼真的(AR/VR)技术,让客户能够准确地评估服装在自己身上的效果,包括剪裁、质地和颜色等,极高增强客户的购买信心,降低了购买后的不确定性和退货率。

2.虚拟试衣间助力品牌降本增效

  • 提升销售转化率
    虚拟试衣间为客户提供了更真实、直观的试穿体验,增加了他们与服装的互动和参与度,直接提高电商的销售转化率,促进购买决策的形成。
  • 减少退换率
    通过让客户在虚拟环境中试穿,他们能够更准确地评估服装的适合程度,减少了因尺码不合适或样式不符而产生的退货,这有助于降低商家的退货成本和运营风险。
     
  • 提升品牌形象和差异化竞争力
    引入虚拟试衣间技术展示了商家的创新能力和关注客户体验的态度,提升了品牌形象。虚拟试衣间也可以成为商家与竞争对手的差异化竞争优势,吸引更多客户选择并留在其平台上购物。

盘点“品牌启用虚拟试衣间占领目标客群”经典案例

近年来,虚拟试衣间的大量投入使用至零售电商行业,对客户和品牌而言无疑是双赢之举。各大品牌紧随科技浪潮,瞄准虚拟试衣间的天然获客优势,竞相将虚拟试衣间投入自有服装品牌使用,下面为经典案例展示。

1.沃尔玛对虚拟试衣间青眼相加

去年,零售巨头沃尔玛(Walmart)在其APP上首次推出了名为“Be Your Own Model”的AR虚拟试衣功能。iOS用户只需上传照片,信息传输至平台后,机器学习模型就能快速扫描用户的身体形态,并根据输入的高度提供准确的尺寸数据,静待几秒,模型即可将虚拟服装集中在消费者身上,并呈现出真实的视觉效果,包括自然的阴影和服装悬垂重力效果。
 
IOS用户体验过虚拟试衣间后反响热烈,沃尔玛顺势瞄准营销时机,几周后将该功能「Be Your Own Model」向Android用户推出。

2.ZARA引领数字营销新潮流

近年来,越来越多的品牌纷纷采用虚拟试衣间功能,旨在为用户提供卓越的试穿体验,并实现GMV逆势增长。西班牙快时尚品牌ZARA早在2018年就推出了”Zara AR”的虚拟试衣应用。通过该应用,用户可以在家中利用手机或平板电脑实时试穿ZARA的服装,直观知悉上身效果。ZARA的虚拟试衣间不仅为用户提供了试穿的便利,还为品牌提升了服装销量,并加强了与客户的深度链接,成为快时尚品牌中引人注目的亮点。凭借”AR试衣间”这一营销策略,ZARA在销量增长方面遥遥领先其他品牌,创造了令人瞩目的业绩。

3.GAP利用虚拟试衣间占领Z世代客群

全球领先的零售服饰企业GAP曾于2017年曾经历销售低谷,但该品牌没有就此颓靡,而是采用一系列商业举措进行自救,扭亏为盈,逆势生长。而其中最为亮眼的自救措施之一就是开启AR试衣!
 
GAP2017年推出自己的 AR 试衣应用程序“Dressing Room”,2021年收购虚拟试衣初创公司 Drapr,持续增大虚拟试衣间投入成本,用最新的AR试穿技术占领Z世代用户群体。利用虚拟试衣间强体验优势,为消费者线上选购衣服扫清障碍,不可否认,虚拟试衣间为GAP带来了更高的销售量和用户参与度,助力该品牌完成自救。

4.拉夫·劳伦玩转线下虚拟试衣间

美国时尚品牌拉夫·劳伦(Ralph Lauren)通过引入线下虚拟试衣镜(Virtual Fitting Mirror)技术,为顾客创造了一种前所未有的购物体验。这种虚拟试衣镜内置摄像头,利用RFID技术,可追踪顾客所选择的服装,并与产品数据库中的尺码、颜色等信息相匹配。因此,顾客可以在试衣镜前直接观察自己试穿不同款式和颜色的服装效果,而无需实际上身试穿。
 
此外,虚拟试衣镜还提供个性化的推荐,根据顾客的选择和偏好,推荐其他搭配的服饰和配件。据报道,Ralph Lauren的虚拟试衣镜互动率高达90%,这使得品牌能够收集大量宝贵的数据,优化其零售策略并提升业务绩效。这一创新技术的引入进一步巩固了Ralph Lauren在时尚零售行业的领先地位,并为顾客带来了更便捷、个性化的购物体验。

共迎虚拟试衣新纪元

据悉,电商购物衣服类退货原因中,30%因为尺码太大,21%因为尺码太小,而“虚拟试衣间”的出现完美解决尺码不合适的现实痛点,助力电商行业降低退换率。通过虚拟试衣,消费者可以在购买前更好地预判评估服装的合身程度,降低了购买后因尺寸不合身而产生的退货情况,减少了物流和成本的浪费。
 
弥知科技凭借驰骋AR行业10年专业经验可以预判:未来电商品牌想要抢占大部分消费群体,“虚拟试衣间”功能将成为其首选。我们自主研发的试穿试戴AR能力跟电商结合,获一众头部奢品(GUCCI、Dolce&Gabbana、Burberry)青睐。顶奢品牌强势落地“虚拟试衣间”,将销量增长落到实处,就是给电商行业是否需求启用“AR试穿试戴”功能做了满分回答,也标志着虚拟试衣间未来已来
 
我们平台凝聚50+AR行业资深专业技术研发人员,从“高性能人体追踪点追踪”、“人体分割与追踪”呈现精准AR试衣与试包效果,其自研的高仿真3D渲染与物理引擎支持,赋予用户无与伦比的超还原试穿试戴体验。更值一提的是,我们的跨平台快捷接入功能,直接实现对电商品牌全域赋能。虚拟试衣间将为电商行业迎全新花季,而弥知科技凭借其专业“AR试穿试戴”技术甘做肥料,为电商品牌提供最专业的“虚拟试衣”功能,助力营销之花肆意绽放。

关于弥知

弥知科技Kivisense是一家MarTech AI智慧营销型公司,我们以自研AI框架为核心,实现了自动化AR算法产品的AI训练与研发。以此为本,我们的解决方案覆盖新零售多个链路,包括电商、内容、社交、数据等领域,我们基于AI与AR的能力为品牌客户创造超越现实的价值。
我们的Kivicube平台能为众多品牌定制新式AR互动营销,AR试穿试戴能力创造从头到脚的完整AR试穿试戴解决方案,助力品牌在节日营销节点中突破市场产品同质化的困境,占据消费者心智。

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