体育AR：杭州亚运会万人AR互动！盘点赛事创新玩法

备战2024巴黎奥运营销，品牌商们的奥运“摘金”之旅

体育AR：杭州亚运会万人AR互动！盘点赛事创新玩法

10月8日，第19届亚洲运动会在杭州盛大落幕，在体育运动中使用AR技术，数字赋能，科技助力是本届亚运会的鲜明特色。开幕式上超1亿名“数字火炬手”共同点燃亚运圣火，以一场精彩绝伦的数实融合视觉盛宴，打造亚运会的经典记忆。
除此之外，亚运官方将AR融于这场盛会的每一瞬间：AR互动放飞亚运华灯、寄送亚运明信片，AR数字烟花、AR“亚洲花园”等各种体验层出不穷，让亚运会真正实现万众参与、数实互联。
不止官方，还有越来越多的品牌也在借势热门赛事的同时，用AR解锁更多营销新思路、新方向。这也是Kivicube一直以来所追求的，寄望于用科技创新融合艺术、文化，帮助品牌抓住体育红利，在无形中实现品牌产品、文化输出。
接下来让我们一起看看，品牌该如何迎战明年巴黎奥运会，实现体育AR互动营销。

01 体育AR丨吉祥物AR互动，强势吸睛Z世代

近几届奥运会的吉祥物，除了承载着具象化奥林匹克精神的重任，更是变成一枚免费的社交货币。在吉祥物热度高涨时将其与体育AR黑科技结合，能第一时间占位Z世代眼球，引来无数流量。
比如2022北京冬奥会诞生的“世界萌星”——冰墩墩，由于太过火爆，冬奥会现场还加入了AR互动小游戏，只要镜头一对准席上某位观众，他的身旁就会出现一堆冰墩墩，原地开启“打地鼠”游戏。

场馆外体育AR营造的奥运氛围也十分浓厚。Kivicube用户结合平面AR场景，将超萌冰墩墩与残奥会吉祥物雪容融带入千家万户。无需亲临奥运赛场，只需打开手机，就能将两个吉祥物放置在身边，全方位查看吉祥物外观，与之互动、合影留念，打破“一墩难求”的囧状。

02 体育AR丨AR滤镜多元互动，激发内容裂变

去年世界杯期间，卡塔尔旅游局曾推出一系列实体体育AR装置，使用Kivicube同样支持的身体AR能力制作沉浸式互动体验，站在镜前便能立即“浸”入球场，轻松下载AR照片，赋予球迷全新赛事体验。
这些简单的滤镜看似不起眼，却能触发巨大的流量，在用户自发分享间形成社交裂变。AR滤镜以更轻松、可社交的方式，建立与年轻人的内容触点，助力品牌在体育赛事AR营销中出圈。

03 体育AR丨AR试穿奥运同款，引发批量种草

在这个种草时代，奥运会期间国家队的穿戴显然是自带流量，“运动员同款”就是最诱人的推广话术。
为创造“不在现场胜似现场”的互动体验，洛杉矶湖人队商店为NBA球迷打造球衣AR试衣体验，让消费者在线上购买前就能“穿上”同款球衣，在趣味体育AR互动的过程中推广产品，吸引更多潜在客户。
弥知科技同样支持便捷且利于传播的Web、微信小程序端AR动态试衣功能。
通过3D渲染引擎还原衣物实际面料色彩、质感，高性能人体特征追踪技术让虚拟时装能够紧密贴合身形、动作，打造真实试穿体验。让用户足不出户上身运动员同款，快速完成“体验-种草-裂变”，提升销售转化。

04 体育AR丨AR传送门直抵赛场，沉浸释放体育之美

体育赛事往往带给人热烈澎湃、追求速度的现代感，AR传送门能带领用户穿越空间限制，直击赛事现场，帮助品牌在借势体育营销时扩大竞技氛围感的渲染。
北京冬奥会期间，Kivicube企业用户使用平面AR能力搭建传送门。打开手机识别平面，释放“冬”字logo形成的遮罩，走进logo即可一秒穿越冬奥赛场，360°查看遮罩内隐藏的冬奥场景，让用户无论何时何地，都能感受到赛事的激烈和紧张。
AR传送门用独特的体验抓住用户眼球，打通“看、动、玩”多维体验，带用户感受多维立体沉浸的赛场激情，轻松实现私域流量的沉淀与社交裂变。

05 体育AR丨AR、AI协同助力创想，赋能生产紧抓热度

AIGC自2022年元启至今的快速发展，进入人工智能2.0时代，科技助力创想，也为品牌赛事营销镀上一层振奋人心的色彩。本届亚运会，伊利以千年江南为灵感，通过AI技术辅助设计了三款新包装，将前沿科技与传统古典美学巧妙融合，既呼应亚运会的主题，也突出了杭州的人文地域优势。
AIGC大大缩减内容制作周期和制作成本，让品牌更从容地紧抓热度。在打造独特城市名片的同时，用AIGC赋予产品时代的意义，让人关注到不仅仅是一场赛事，更是一座城市的文化底蕴。
总的来说，AR/AI技术在品牌和受众之间所建立的不是纯粹的广告主和广告受众的关系，而是一种强娱乐、强互动的关系。借助Kivicube，品牌可以将AR技术的魔力延伸到体育赛事营销的每一个角落，实现营销内容与赛事精神的炫目共融。

关于弥知

弥知科技Kivisense是一家MarTech AI智慧营销型公司，我们以自研AI框架为核心，实现了自动化AR算法产品的AI训练与研发。以此为本，我们的解决方案覆盖新零售多个链路，包括电商、内容、社交、数据等领域，我们基于AI与AR的能力为品牌客户创造超越现实的价值。
作为国内领先的AR数字营销解决方案服务商，我们能为众多品牌定制新式AR互动营销，精准把握“场景、内容、情绪”，创造个性化AR互动、AR试衣、大空间AR、AIGC场景体验，将品牌营销与场景营销相互结合，强势渗透到每一个赛事细节当中。

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