跨年营销:圣诞元旦季,用AR实现节日营销新玩法

双旦将至,品牌如何利用AR赢得声量销量双爆发

跨年营销:抢先布局圣诞元旦,用AR实现节日营销新玩法

“双十一”余温尚未褪去,圣诞与元旦两大节日跨年营销战役即将开启。双旦自带的超级流量,让品牌借势营销也蠢蠢欲动。
新消费时代,如何与年轻人建立稳固的情感链接是品牌营销的关键所在。无论是结合AR/AI数字营销还是网红营销,一些巧妙的创意必定能为品牌锦上添花。
在今年圣诞、元旦来临之际,让我们一起来看看近年来哪些品牌玩出了跨年营销新花样,也希望能够为您带来一些创新灵感~
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跨年营销解决方案01丨AR视觉盛宴

人类对外界事物的感知,至少有80%以上是通过视觉而获取的,视觉是人类最为深刻的五感。特别是在高度市场化的“眼球时代”,各大品牌都在视觉营销上先下手为强。
这类营销其实是为品牌做着无声的广告,能最大限度地调动消费者的视觉神经,达到引导消费者购买的目的。就像Jimmypo说的,“让顾客的眼睛在店面橱窗多停留5秒钟,你就获得了比竞争品牌多一倍的成交机会”。

跨年营销案例1:产品包装丨迪奥AR圣诞梦境

去年圣诞跨年营销时,DIOR以如梦似幻的璀璨星光邀用户共赴浩瀚星海。品牌聚焦新时代消费者“拍晒买”的心理,以产品包装为“双旦”营销突破口,用AR黑科技拓宽包装袋的信息维度。
进入小程序AR扫描产品包装上绘制的节日限定纹样,即可观看3D立体星芒闪烁蔓延;切换前置相机,还能与璀璨星辉滤镜恣意合影,犹如一首魔法颂歌,让消费者完全沉浸在梦幻浪漫的节日氛围中。小程序还支持一键分享、跳转线上商城,助力品牌轻松实现节日营销声量销量双增长。

跨年营销案例2:橱窗装饰丨哈罗德百货AR圣诞橱窗

作为世界上最大的百货公司之一,哈罗德百货(Harrods)每年跨年营销的圣诞橱窗都是一场重头大戏。公司曾以“见证一场奇观”为主题,用AR打造了一面独特的动态圣诞橱窗,赋予机器人以“灵魂”,使其能在橱窗内自由舞蹈。通过数字化技术,在众多品牌全力以赴的圣诞橱窗季脱颖而出。

跨年营销解决方案02丨AR营造情感攻势

大部分沿袭至今的节日,都有较为深厚的文化或情感内核,更易牵动人们的情感,让用户找到群体认同感和归属感。在“双旦”跨年营销辞旧迎新之际,古老的节日与深情的祝福遇到AI/AR数字科技,又会激发出怎样的活力和创意呢?

跨年营销案例3:广告互动丨可口可乐带圣诞老人走入AI世界

2023 AI元年,可口可乐公司推出了一则《世界需要更多圣诞老人》宣传片,片中召集了一支圣诞老人大军,传递慷慨和善意的信息,并将其延伸到AI互动数字元素,消费者下载app或扫描即可参与在线检测圣诞老人和AI生成节日明信片等活动。
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除AI外,可口可乐还在英国各大城市开展了一场名为“Take A taste”的数字户外活动。只需扫描广告牌上的二维码,抓住随后出现的AR可乐瓶,就能参与活动领取优惠券。
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多年来,可口可乐一直在品牌价值观(乐观、快乐和有所作为)和圣诞跨年营销精神之间寻求交际。AR和AI的加入让圣诞老人的形象与时俱进,吸引到更多消费者,成为节日期间打造年轻化营销的新阵地。

跨年营销案例4:AR伴手礼丨弥知新年礼盒

新年锦时,弥知科技 AR 新生礼赠诚挚上线。拿到礼盒后,只需打开小程序扫描限定包装、贺卡及甄选好礼,即可看到青黛色玫瑰悄然绽放,几只蝴蝶游嬉其间,勾勒出轻盈朝气的新生愿景,传递浓浓的感恩与关切之情。
用户与礼盒的互动是栩栩如生的,以AR礼盒为支点,拉进品牌与用户之间的距离,推动品牌更大范围地进入大众视野。这样的探索,除了让用户看到品牌在产品上的不断突破外,也让大众感受到品牌在体验升级上的用心,为各行业数字化营销提供了一个新的优质范本。

跨年营销解决方案03丨AR互动游戏

品牌要深入人心,就不能拘泥于商品本身,要用更完备的顾客体验推动一场零售变革。
无论是出其不意的包装,还是数字技术带来的新鲜感,将感官与情感紧密联系,不断给人制造惊喜,让人在愉悦的心情中提高品牌记忆度,并且能够为回忆留下一抹鲜明的亮色。

跨年营销案例5:用户共创丨麦当劳圣诞AR装饰

每逢新年,大街小巷各大品牌都在装饰门店,营造浓浓节日氛围。而一向擅长品牌年轻化的麦当劳不仅自己装饰,还推出AR假日装饰体验,邀顾客一同装点房屋,喜迎新年。
通过AR技术,点击任意位置即可摆放彩灯、驯鹿、圣诞树和雪人等虚拟装饰物,让每位顾客都能个性化装扮麦当劳门店或是自己的家,吸引顾客自发分享。在玩乐中彻底结束过去跨年营销单向宣传圣诞方式,把圣诞变成一个品牌与消费者集体狂欢的节日,开启与消费者双向互动的社会化营销方式。

跨年营销案例6:AR吉祥物互动丨Costa Coffee AR体验

国际咖啡连锁店Costa Coffee曾在跨年营销圣诞限定咖啡杯上加入AR体验,通过扫描杯身二维码便能召唤姜饼人、熊、兔子等卡通角色进入现实,还能拍照合影、转发分享,向更多人传递新年的快乐氛围。
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品牌用一杯咖啡在寒冷冬日为消费者送上身体的温暖,也期望能通过趣味AR互动,给大家带去心灵上的慰藉。AR跨年营销用多元数字玩法构建营销闭环,打通了一条数字化体验营销的新路径,全方位撩拨年轻用户,实现裂变式传播。
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从以上案例不难看出,在多变的数字经济时代,营销环境不断迭代,消费者的认知结构及消费行为瞬息万变,但为用户创造价值的商业本质不变。当前跨年营销依靠传统营销手段难以维持高增长,而恰到好处的营销玩法和方式,无疑是品牌出圈的强劲“催化剂”。
圣诞、元旦跨年营销将至,今年品牌们又会带来怎样的惊喜,让我们拭目以待。

关于弥知

弥知科技Kivisense是一家MarTech AI智慧营销型公司,我们以自研AI框架为核心,实现了自动化AR算法产品的AI训练与研发。以此为本,我们的解决方案覆盖新零售多个链路,包括电商、内容、社交、数据等领域,我们基于AI与AR的能力为品牌客户创造超越现实的价值。
作为国内领先的AR数字营销解决方案服务商,我们能为众多品牌定制新式AR互动营销。借力图像AR、云识别、平面AR、世界AR等多种AR能力与文旅、会展、娱乐、营销等多场景需求相匹配;用AI能力打造更加丰富、沉浸的元宇宙场景,引导用户在沉浸式AR互动体验中进行种草转化,助力品牌在节日营销节点中突破市场产品同质化的困境,占据消费者心智。

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