AR包装：“趣”玩出绚烂，体验提升，品牌竞争新升级！

AR包装不仅能为消费者带来沉浸式的购物体验，还能通过增强趣味性和互动性，形成消费信息与生产信息的互动流转，更形象快捷地传递优质内容，与消费者形成互动，并利用平台的社交属性进行二次和多次传播，进而促进消费，从而有效提升品牌价值与市场竞争力。

AR包装：“趣”玩出绚烂，体验提升，品牌竞争新升级！

增强现实（Augmented Reality）技术是一种将虚拟信息融合到真实世界的技术。随着AR技术在市场上的广泛应用，AR包装应运而生。

AR包装正展现出其独特魅力，与传统包装相比，AR包装不再受限于传统形式，而是借助AR技术构建起消费者与产品的多维对话桥梁，为品牌提供更鲜活、更丰富多元的包装呈现方式。通过对AR包装的数字化探索，能极大提升用户的感官体验，为品牌全面赋能，进而促进消费。

AR包装凭借其独有的特性和众多优势，在未来包装领域必将拥有广阔应用空间和巨大发展潜力。

AR包装的特色优势

AR包装作为现代营销的创新手段，结合增强现实技术，为品牌带来前所未有的强大赋能契机。从视觉、听觉、认知和互动这四个维度来看，AR包装不仅能为消费者打造沉浸式购物体验，还可有效提升品牌价值与市场竞争力。

1、视觉角度：打造沉浸式购物体验

于视觉层面，AR包装通过为产品增添虚拟元素，让消费者以全新视角审视产品。例如，扫描包装上的二维码或标记，消费者可目睹产品的三维模型、使用场景演示，甚至是与产品相关的动画故事。如此视觉创新既吸引消费者目光，又使其深入了解产品特点与优势。

此外，AR包装还能够根据消费者的喜好和习惯进行个性化定制。通过收集和分析消费者的数据，品牌可以为他们提供符合个人口味的虚拟展示内容，从而增强消费者的认同感和忠诚度。

2、听觉角度：营造全方位感官体验

在听觉方面，AR包装同样能发挥关键作用。添加声音元素，如背景音乐、产品介绍语音等，为消费者营造全方位感官体验。这不仅让消费者对产品有更深入认知，还能激发其购买欲望。同时，声音元素可增强品牌辨识度。通过选取符合品牌形象的音乐和语音，品牌可在消费者心中留下深刻印记，提升品牌知名度与美誉度。

3、认知角度：深化品牌理解与记忆

从认知角度，AR包装通过提供更丰富、生动的信息内容，助力消费者更好地理解和记忆品牌。传统包装形式往往仅能传递有限信息，而 AR包装可突破此限制，为消费者提供更全面、深入的品牌故事、产品知识等内容。

这种认知上的深化不仅有助于提升消费者对品牌的信任度和忠诚度，还能够增强品牌的差异化竞争力。在激烈的市场竞争中，一个具有深度和广度的品牌形象往往能够脱颖而出，吸引更多消费者的关注和喜爱。

4、互动角度：增强消费者参与感与粘性

在互动层面，AR包装为消费者提供全新互动方式。通过扫描包装上的 AR元素，消费者可参与各种有趣互动活动，如游戏、抽奖、社交分享等。此互动既增添购物趣味性，又让消费者更深入参与品牌建设。

AR包装赋能案例

香港美心流心月饼

利用 AR技术扫描包装，让原本单一平面化的包装生动起来。在一年一度的中秋宴上，宫廷大厨与炼金术士共同研发月饼，展现探秘流心炼金之术的主题，完整且充满趣味地阐明产品成分、表达品牌故事，形成消费信息与生产信息的互动流转，给消费者留下深刻印象，从而影响最终购买决

百威啤酒戏精罐

在中国消费升级背景下，国内外啤酒厂商竞争愈发激烈。百威抓住 2022 卡塔尔世界杯营销契机，结合AR/AI技术推出行业首款AR数字化啤酒——戏精罐，将世界杯的狂欢从线下引入数字化世界，成功收获14万+用户参与体验、2.4亿次话题讨论热度，使品牌在与消费者的高效互动中成功破圈。

百事可乐

百事可乐极度推行的#FutbolNow Blippar 活动于 2014 年夏季足球赛季前在英国启动，在去年为期七个月的活动中，共收到来自约120万消费者的240万次互动。该活动将2.42亿个百事可乐极度、百事可乐和健怡百事可乐罐和瓶变成了激动人心的数字体验，用户只需使用智能手机和平板电脑扫描包装即可解锁这些体验。将重点从大众媒体（电视广告、印刷品）转移到利用覆盖率最高的媒介——产品包装来开始故事。这是一个根本性的转变，将包装和手机作为主要媒介，为品牌赋能。

马爹利AR沉浸之旅

用户打开小程序对准瓶身或包装，即可呈现五彩纷呈的中国元素描绘出的西方航海史诗，展示中国传统的艺术元素与西方现代风格碰撞出新的灵感火花，感受AR数字化还原的十七世纪马爹利漂洋过海来到中国的著名场景。

AR增强现实技术打破了传统包装信息的传播局限性，将平面信息以AR技术三维化展示，更形象快捷地传递优质内容，与消费者形成互动，并利用平台的社交属性进行二次和多次传播。

AR包装怎么做

AR技术不仅仅能够解决包装信息形式单一问题，也能够给用户带来不同感官、维度的体验。通过AR技术将虚拟环境与现实幻境相结合，从现有的包装信息叠加各种视觉、听觉、互动等信息，提升品牌认知度、认可度，完成产品转化。

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随着技术的不断进步和应用场景的不断拓展，AR包装将在未来发挥更加重要的作用，成为品牌营销的新利器。

关于弥知

弥知科技是一家专注于AR领域的AI平台类公司，一直致力于为网页WebAR与微信小程序生态提供全面与深度的AR引擎能力支持，凭借其独特的互动性和沉浸式体验，展现出广阔的应用潜力，将虚拟信息与现实世界完美融合。

弥知科技深谙AR包装的潜力和市场前景，我们将凭借专业的底层AR技术能力和与时俱进的创新思维，助力品牌开拓包装新方向，深入品牌数字化包装全面探索！

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