AR虚拟增强技术4种纬度改变消费者的消费途径

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消费者消费途径的数字化对于每个品牌都是必然的飞跃。虚拟增强技术AR在这里为您提供帮助!

2020年的一系列活动助推了数字化转型,使品牌能够站稳脚跟,并在各个层面上做出适应性调整战略。AR虚拟增强技术在消费者的消费途径中已成为众人瞩目的领域之一。

根据投资机构ARK的市场数据,AR&VR市场2021年到未来5年,虚拟增强技术市场将以每年59%左右的复合增长速度,从市场30亿美元到280亿美元。

Source from: ARK Investment Management LLC base on deta sourced from:” O’Dea, Published by S., and Aug 20.” Smartphone User Worldwide 2020.” Statista, 20 Aug. 2020

以上可以看到巨大的潜力,即便处于疫情的阶段。疫情的出现,限制了人们的日常生活并影响了购买习惯,但宅在家在线上网的时间却在增加,这给营销人员提供了一个充分的理由来仔细研究新兴技术(例如AR)。

世界各地的品牌都表明,将消费者消费数字化是必不可少的步骤。幸运的是,先进的技术解决方案可以帮助您实现飞跃。凭借其多功能性,AR解决方案逐渐成为在整个销售渠道及以后陪同客户的重要组成部分。

kivisense & 百事 扫码AR图像互动

有意识:广告的明天

从渠道的最顶端开始,营销人员可以使用AR来提高品牌知名度和客户参与度。

让我们来做营销广告。我们认识和喜爱的增强现实技术广告是在几年前就开始出现了。 Snapchat于2017年率先推出了程序化AR广告。这促使其他社交媒体巨头(如Facebook和Instagram)紧跟潮流,并提出了在广告中使用AR的观点。根据Digiday的说法,TikTok准备很快推出新的AR广告格式。

基于广告主和最终用户的好评,最初是针对选定行业的Beta测试,现已迅速扩展并在更广泛的范围内实施。随着AR技术越来越轻巧,比如kivisense弥知科技旗下的kivicube开放平台可以集成一些简化的解决方案而无需额外的代码开发工作量。

kivisense 旗下 kivicube开放平台,可让更多的企业加入自己创造制作AR ,已经得到很多市场A4公司的高度评价

对于客户来说,“眼见为实”是AR电子商务的代名词。当品牌以新的方式讲故事时,客户会在真实的模拟中体验产品和服务。随着社交疏离持续一会儿,通过AR尝试事物或了解产品而不需要亲自逛商店就变得至关重要。

简化了消费者消费途径阶段的运输流程,并将潜在客户直接带入下一阶段。

兴趣:客户体验的新维度

在吸引注意力之后,品牌如何激发人们的兴趣并使客户花费更多时间进行探索?沉浸式AR解决方案使之成为可能。选择收听的广告客户将收到一个新的工具集,该工具集功能强大,足以颠覆客户与品牌互动的既定范例。

AR行业提供的技术可以无缝地大规模创建新的客户和品牌体验。

代理商和营销人员的好处是AR解决方案具有高度的适应性,这意味着它们可以针对每个行业的具体情况进行定制。在最先进的增强现实产品的支持下,品牌利用其投资回报率,向客户提供可以直接参与的数字内容。

kivisense 弥知科技 for GUCCI Wechat app shopping

此类内容的交互水平是空前的,远远超出了阅读和喜欢范围。鉴于增强现实技术允许在现实生活环境中添加任何数字内容,因此它会激发真正的情感,而视频或图像是无法达到的高度。

需求:功能扩展

随着功能在逐年增长,AR已从单纯使用情况转变为革新技术的链接重要相关部分(例如AI,机器学习和机器人技术)。kivisense的WebAR也是在实物识别追踪中运用到了计算的深度学习,使其在方案解决上呈现出不俗的性能。

实物识别和实物追踪与web AI 深度学习算法结合 让呈现形式更加精致流畅

与VR相比,增强现实技术对硬件的依赖性更低,它被证明是一种首选解决方案,它提供了许多部署方式,同时更加人性化和高度可定制。客户已经在口袋中携带了AR技术的设备(也称为智能手机),从而创建了一个附加的接触点,可以随时随地提供体验。

得益于对象跟踪等AR功能,用户可以自由移动并主动与3D内容进行交互。即时跟踪使体验几乎发生在任何地方-从用户智能手机或笔记本电脑的屏幕到周围的物理对象,例如建筑物和城市基础设施。 AR解决方案为室内和室外广告开辟了新的领域。

行动:展示和购物

现在,吸引和参与了客户,我们如何利用这种关注,将其转化为参与和销售? AR不仅可以方便地展示产品,还可以添加各种复杂性的品牌内容,展示产品功能和创新。

借助3D教学信息叠加层,客户可以实时可视化并了解更多信息:无论是特定的广告系列还是品牌的使命。想象一下,允许客户虚拟地尝试事物。假设您要验证房间内是否装有家具。

使用AR,您可以走得更远,甚至可以指导产品的组装。增强现实体验可以传播到整个客户旅程中,从而为品牌采取行动制定了全面的路线图。

宜家APP 上架的虚拟增强技术 在家居场景中的应用
AR人脸追踪识别,路人街头虚拟墨镜试戴

增强现实解决方案能够重新定义我们所知的消费者消费途径。从通过激发真正兴趣的独特体验来吸引客户的注意力,到提高敬业度和推动销售,这项技术必不可少。

您如何在消费途径中利用AR虚拟增强技术? 快到社交媒体@kivisense弥知科技与我们互动!