AR是我们未来的沉浸式平台。它在从工厂车间到教育的每个垂直应用领域都产生了价值。但是，品牌和组织可以利用技术来使社会的关键问题成为人们关注的焦点吗？跟着kivisense一起找出答案。

聆听我的声音

“我叫安。《大事件》救了我。我想告诉你我的故事” –街头报摊贩Ann的脸在她通过AR技术视频讲述生活故事的过程中亮了起来。

Ann像欧洲各地成千上万的街头小贩一样，通常不会受到路人的关注。他们急冲冲的走去，专心地看着智能手机的屏幕，几乎不注意周围的任何东西。英国街头报纸《大事件》决定挑战现有范式，并使用技术将原本未被关注的故事带入社会的目光和心灵。

Ann的故事通过柯尼卡美能达（Konica Minolta）的“ GenARate” AR应用程序得以实现。柯尼卡美能达意识到公司和品牌在世界上的影响力已远远超出了消费者的水平，因此决定使用无所不在的技术来联系人们。有趣的是，该项目在《大事件》杂志供应商和柯尼卡美能达团队成员之间进行了令人振奋的对话后才得以实现。它促使团队思考如何帮助组织及其供应商克服传统印刷出版商所面临的挑战。

“出售杂志赋予我们的销售商结构，目的感和尊严。对于我们而言，找到一种途径并通过数字渠道吸引更多的受众，同时又不影响我们的实体供应商模型，这对我们而言非常重要。”奥利弗·沃丁顿球|内容和合作关系主管|《大事件》

这项创造性合作的结果是，“技术为善”这一大事件专刊充斥着增强的独家内容。读者可以使用该应用程序逐个故事地发现故事-从动画封面和居住的城市地图，到著名的苏格兰演员大卫·特南特（David Tennant），都阅读了一段神奇的冒险故事的摘要。

“人们不会倾向于将AR与《大事件》这样的社会企业联系起来。我们在多个版本中使用了增强现实技术，以改变这种看法，并展示了技术如何在我们社会的各个角落真正发挥作用。” 罗伯·费里斯|总裁|柯尼卡美能达商业解决方案（英国）有限公司

该计划后来获得了享有盛誉的2020年“技术换好奖”，以表彰其对当地社区的积极影响。但最重要的是，与柯尼卡美能达的《大事件》合作标志着社会影响力叙事的广泛传播的重要趋势。

社交距离遥远，情感上有联系

GenARate应用程序非常清楚COVID-19流行病给人带来的沉重负担（很久没见到家人，以确保所有人的安全），它继续致力于通过技术为世界带来积极影响。

他们的#STAYHOME广告活动旨在提供一种简单（免费）的AR技术，该工具可帮助人们与朋友和家人建立联系。用户只需要下载免费的应用程序，并按照AR编辑器中的分步说明创建个性化的增强消息即可。

推动决策的价值

为什么对社会影响说故事变得太重要而不能忽视？在我们这个日益数字化的社会中，技术可以充当福祉。随着一代人的营业额和40岁以下的人们在全球范围内拥有大部分购买力，个人的信念和价值观已成为品牌与消费者之间关系的重要枢纽。

根据《 5W 2021年消费者文化报告》，在品牌忠诚度方面，Z世代和55岁以上的消费者最为直言不讳。 Z世代受访者中至少有56％声称他们从符合其价值观的公司购买产品。 年龄在55岁以上的人是最不宽容的人，最有可能因为他们在问题上的立场而完全抵制公司。

对于品牌来说，最好的出路是有意识地使用它们的力量。 不仅要做好事，而且要选择正确的技术工具来传播传达给客户的思想和观念的信息。 因此，没有比AR增强现实技术更好的伴侣了。

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