百事可乐|热爱霸屏小程序AR互动

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以年轻心声为引线,百事携手代言人王嘉尔与周冬雨,以热爱精神再续年轻态度;更惊喜邀请到两位重磅嘉宾郎朗和刘璇作为品牌大使热爱加盟,共同打造超现实主义广告大片。

短片随着百事可乐气泡升腾而起,年轻舞台一触即发,王嘉尔与刘璇冲破时间框架上演莲花台前的巅峰毽子对决,周冬雨突破次元壁角逐奇幻空间的乒乓王者,击鼓少年唤醒心中音乐猛兽与朗朗共奏“热爱狂想曲”尽显热爱能量……终以百事“蓝”潮席卷城市各处为广告片画上句点,寓意百事皆舞台,极致诠释“看我多热爱”,鼓励每个年轻人摆脱现实束缚,大胆释放热爱!

四支短片接连吸引Z世代人群目光,但百事想做的不仅是“发声”,更是“触达”!

基于“看我多热爱”这一传播主题,百事利用技术手段,实现了有百事蓝的地方就有热爱舞台。他们借助抖音和微信两大平台,利用AR技术首创了“扫百事蓝”玩法,用户只需搜索“热爱霸屏榜”(抖音)或“百事热爱霸屏”(微信),就可进入活动落地页,直接感受到扫百事蓝玩法的互动黑科技,登上百事搭建的热爱舞台。

另外,用户还可以拍下自己所热爱的内容(微信小程序为拍摄静态图片,抖音为拍摄动态视频),合成热爱主题大片,并上传社交网络与好友分享。截至目前,仅在抖音平台#热爱霸屏榜#就已收到用户UGC互动视频26.9万个,播放量达11.6亿次。

活动过程中,交互带来的体验感被摆在了第一位。无论是“扫百事蓝”还是表达自己的热爱,都需要用户与页面完成触点和互动。在参与其中的同时,用户也接收到百事传来的支持信号——这是一个真正能够展现“看我多热爱”的舞台,热爱就要勇敢表达,就要勇于被看见。

百事鼓励消费者用“扫百事蓝”践行热爱,以“黑科技”带来的直观感受印证品牌“看我多热爱”的宣言,实现了品牌营销效果的真正落地。