Phygital，即物理（physical）与数字（digital）的结合，是全球时尚行业中的一个新兴趋势，旨在通过AR、NFT、元宇宙等技术提供更加完善的用户体验和更高效的品牌营销手段。

就在本月，2023纽约数字时装周借助「phygital」的概念将物理世界与数字世界相融合，为全球时尚爱好者与设计师带来了为期三天的沉浸式时尚体验。

– Private Policy x Zero10 推出新品AR试穿

纽约品牌 Private Policy 携手数字时尚平台 Zero10，将AR试穿技术应用于「We Are All Animals」F/W23系列。该系列以濒危物种纹样为设计灵感，使用聚乙烯人造毛皮等可回收材料打造而成，彰显了品牌致力于可持续发展事业的决心，AR试穿试戴技术的应用更是让品牌通过低成本、环保的方式触达更多消费者。

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除实物展示外，用户还可以在应用程序「Zero10」中AR试穿部分单品，只需将镜头对准人体，就能看到3D时装模型完美上身，并跟随人体运动进行相应的物理变化。借助增强现实技术，沉浸式感受Private Policy可持续时尚的魅力。

– Vivienne Tam 将NFT带入现实世界

美国时装设计师协会（CFDA）成员 Vivienne Tam 提出了另一种创意构想，将数字世界的重要元素「NFT」直接带入现实秀场。

品牌23秋冬系列「Weaving into the Metaverse」的灵感来自于香港的乌托邦式愿景，一座被Web3、区块链和游戏世界充斥的城市。该系列将中国的十二生肖传统文化符号与流行NFT融合在一起，构成时尚单品的特色图案。设计师Tam表示，希望通过该系列「在元宇宙中编织文明的摇篮」。

– BCBG x Maeve Reilly 举办元宇宙数字时装秀

设计师同名品牌 BCBGMaxAzria 与名人造型师 Maeve Reilly 展开合作，在推出实体联名时装外，还在开放世界平台 Decentraland 举办了一场元宇宙数字时装秀。在虚拟世界中，数字人模特将穿着16件联名晚装进行展示，1:1复刻现实世界中的版本。

BCBG集团的执行副总裁蒂姆里德在 WWD 上表示：“我们的目标是将活动真正扩展到全球消费者群体。很多人没有机会去现场观看时装秀，并且已经厌倦了视频这种宣传形式。但在这个元宇宙空间，他们可以完全沉浸于这片新兴的虚拟世界，探索各种令人惊喜的事物，打造属于自己的时尚梦想。”

– 品牌该如何入局phygital时尚？

作为连接现实世界与虚拟世界的桥梁，AR增强现实技术能够创造出更加逼真的数字时尚体验，成为phygital时尚的基础。AR技术不但能够使消费者更好地了解其所需的产品，也能够帮助品牌打造更加沉浸式和个性化的营销体验，加强与消费者之间的情感联系。

弥知科技（Kivisense.com）是一家专注于AR领域的AI平台类公司，核心团队有10余年AR增强现实底层算法研发经验，持续为网页WebAR与微信小程序生态提供全面与深度的AR引擎能力支持。
 
弥知自主研发的AR试穿试戴能力定位在电商场景，创造了从头到手到身到脚的完整AR试穿试戴解决方案，为头部品牌打造了AR珠宝试戴、AR试表、AR试鞋、AR试衣等优秀体验的SaaS产品化场景，并为多个国际集团公司提供AR算法引擎产品授权销售。

弥知率先将AR试穿试戴技术应用于数字时尚与可穿戴NFT领域，将只存在于虚拟世界的时尚单品带入现实。通过高效的人体追踪技术和物理引擎辅助，打造超逼真的试穿试戴体验。

弥知旗下拥有国内首个WebXR在线制作平台Kivicube，帮助用户零门槛制作AR场景，还可一键发布至小程序场景。Kivicube AR制作平台，为营销互动、文旅文创、艺术交互、展览展示、旅游导航、产品包装、品宣互动、汽车地产等行业提供优秀的AR开发引擎，通过可视化、低代码、可二次开发的形式解决AR/VR场景批量化制作的刚需痛点，助力全球开发者实现自己对元宇宙的创造。

 
作为国内领先的AR数字营销解决方案服务商，弥知科技自2018年成立以来服务超过100家头部品牌客户，AR引擎累计支持超20亿用户体验，仅2020年Q4就凭借优秀的AR互动能力为品牌带来超过5亿圆营收增长。

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