T-Mobile 通过全国店内 WebAR 激活庆祝Pride Month

为了庆祝今年的 Pride Month,T-Mobile 创建了一个基于web AR的增强现实体验,其中包含各种Pride的图标。该体验是该公司更大的#UnstoppableTogether 活动的一部分,旨在让 LGBTQ+ 社区成为焦点。

通过Web浏览器就可扫描T-Mobile 商店各种海报上的二维码来获得增强现实体验。扫描后,屏幕会出现一条美丽的彩虹,上面写着“Happy Pride Month”,用户可以选择一个Pride图标并将其放置在他们的物理空间中。

用户可以在六个图标中进行选择,包括独角兽、彩虹、骄傲旗、心形、T-Mobile Pride标志和彼此叠加的爱字,选择图标后,可以拍摄照片并在社交平台上与他们的朋友分享。 

AR增强现实技术为人们在产品体验中带来了全新的互动方式。AR的出现将数字体验从2D转移到3D,这对品牌与用户的互动来说有了维度上的巨大飞跃。在3D数字世界中,用户通常会被邀请成为积极的参与者,这些互动拉进了品牌与用户的距离,更通过活动的创意性,真正为品牌创造附加值。

根据国内发展趋势,webAR与微信小程序AR成为了用户接触最多的互动表现形式。随着流量增长的红利消退,获客成本逐渐飙升,而微信小程序AR因为基于微信得海量精准用户画像与强大的社交属性而更为品牌所喜爱。

百事可乐公众号“一贯百事”量身订制的AR红包快抢互动营销,上线三天,就吸引了20多万用户参与活动。

用户进入公众号,选择AR互动,扫描百事可乐包装,即刻出现三个百事可乐纪念罐,点击任意纪念罐就可进行抽奖。活动中,品牌标识、商品包装、海报都成为了识图触发展示的入口,引导用户进行线上体验,传递品牌或商品信息。体验完成后跳转至商铺页面或红包/优惠券领取页面,自然完成销售导流,同时实现线上线下打通的营销闭环。

得益于Safari对WebRTC的支持,WebAR为我们打开了一扇天窗。更多品牌将WebAR技术应用于营销场景,通过更强的趣味性和交互性拉近与消费者之间的距离,驱动线上、线下体验融合,提升品牌传播效率。赋能品牌,互动内容和价值创造为品牌数字营销带来崭新机遇。

Web AR的一大好处是可以轻松的将网页链接在一起,建立一个具通往不同环境的中央枢纽,以拓展用户体验,并增加用户停留在Web AR中的体验时间,提供更多时间于空间于用户参与互动。并以身临其境的互动体验,赋予营销内容更高的趣味性,易于激发用户好奇心,引起共情,加深品牌记忆,并且刺激用户的创造和分享心理。

同时,在AR(增强现实)中,模型的真实性也占据重要地位。高质量的3D模型渲染,逼真的场景不仅可以为产品营造氛围感,还能向客户精准的描绘产品,让用户沉静在AR体验中。在用户的沉浸式体验中增加与品牌的互动和页面停留时间,加深对品牌的了解,促进转化率。

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