国内外电商平台利用AR购物体验助力品牌销售转化

为庆祝 Afterpay 日,Afterpay 推出了“Invisible Drops”活动,让澳大利亚人和新西兰人可以通过独特的可购物Web AR 体验访问和发现独家 Afterpay 产品降价。作为 Afterpay Day 的第一次创新体验,该活动将推出Afterpays 顶级品牌的独家产品,包括 SEPHORA、Dyson、Culture Kings 和 RIC3。 

客户通过扫描 Afterpay 网站、应用程序、社交媒体或 YouTube 上的二维码来获得体验。扫描后,用户将增强现实体验放置在他们周围的环境中,接下来会显示 Afterpay Day 品牌元素,例如雕像和购物车以及允许用户“购买所有交易”的按钮。

用户可以点击按钮立即购买得到 Afterpay 优惠,或点击屏幕底部的产品图标,如 SEPHORA、Dyson、Culture Kings 和 RIC3,查看每个品牌的优惠和产品的更多详细信息。

由于大幅扩散的疫情,澳大利亚居民目前正在经历持续的封锁,WebAR 体验为购物者提供了一种令人兴奋且身临其境的方式来访问独家内容。此外,该活动让客户在在线购买之前切身体验 3D 产品,将线下体验直接带给客户,无论他们身在何处,增加了消费者的购买信心。

如今,基于WebAR和小程序AR的虚拟现实体验越来越受到品牌方和用户的青睐。随着消费者生活方式多样化、消费需求个性化趋势日益凸显,能否有效运用数据和技术驱动营销方式变革,成为品牌在激烈竞争中抢占先机以及高效获客和持续固粉的关键。而AR技术不仅在国内的广告平台广受欢迎,在跨境电商的舞台上也大放光彩。

受政策的大力扶持、贸易市场环境改善等诸多因素影响,中国跨境出口电商保持持续扩张。据数据显示,2020年我国跨境电商行业交易总规模约为12.5万亿,电商用户渗透率达到70%-80%。伴随越来越多的商家加入到跨境电商的大军中,如何快速获客并达成销售转化成为了商家们共同关心的问题。

TTDEYE联合国内优秀AR试穿试戴整体解决方案供应商KIVISENSE(弥知科技)打造站内AR虚拟美瞳试戴体验,消费者通过商品详详页不仅能够了解美瞳的材质、含水量等各项参数,还能直接AR试戴美瞳,并一键加入购物车,完成购买。TTDEYE AR美瞳试戴体验首发上线的第一周便带来了超70万北美用户的体验,一个月内AR的直接引单转换率达七位数!

TTDEYE的这次营销活动选择了Facebook作为主要广告投放渠道,由技术供应商KIVISENSE(弥知科技)打造可交互式SparkAR广告,让消费者能够直接通过Facebook和Instagram上AR试戴美瞳,初步种草商品。

活动支持用户一键跳转至TTDEYE官网商详页面,进一步了解商品和站内AR试戴。TTDEYE通过AR虚拟试戴,让消费者深度种草商品,打造即试即买的体验,大幅降低「买家秀」和「卖家秀」之间差异引发的退货与客户满意度降低的情况,从而整体上提升销量表现。

Facebook用户拥有超强粘性,用户被标记得更多,一些高度传播的信息更容易爆发性传播。以Facebook为载体为TTDEYE的社交媒体账号带来了大量的粉丝,这一批种子用户也为后期形成社交裂变提供了契机。Facebook平台黄金矩阵结合AR试戴技术,让消费者对产品的感知从原来的面对点到点对点,具有更强的针对性,给本次Facebook广告投放带来了超乎平常更高的转换率提升。

从TTDEYE成功出海的案例总结起来,运用海外社交媒体平台提供的AR广告吸引了更多目标用户,在独立站中接入AR虚拟试戴服务,运用shopify等跨境网站,让商品最终到达消费者手中,最后达成亮眼销售转化!

国内外社交媒体的可交互式广告投放,让更多的消费者进入营销漏斗中;再运用科技手段打造刚需虚拟试戴体验深度种草商品;最后缩短决策链路,提升销量增长;再配合成熟平台,完善服务,最终形成一套以数字营销为核心的完整跨境电商生态闭环!

弥知科技是全球领先AR整体解决方案服务商,是Facebook官方认证供应商。我们不仅提供AR虚拟试穿试戴Facebook广告服务,还支持更多AR交互创意广告。目前已服务包括Gucci、Dior、Pomellato、TTDEYE等国际一线品牌。

弥知科技自研试穿试戴算法能够快速赋能跨境电商平台和国内各大电商平台。除AR美瞳试戴之外,还提供AR珠宝试戴、AR眼镜试戴、AR试鞋等多种技术支持。不仅仅是AR算法层面,弥知科技自有AI渲染引擎,能够高度模拟珠宝、金属、鞋类等材质,让AR虚拟试穿试戴效果更加逼真。

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