AR技术助力百年品牌芝华士创新营销链路

芝华士(CHIVAS)成立于1801年,是世界最富盛誉的高级苏格兰威士忌。随着移动互联网的高度普及,Z世代用户成为消费主力军,元宇宙成了科技领域最火爆的概念之一,传统品牌营销模式失灵,新兴消费品牌快速占据市场。在重重包围中,应该如何借助新渠道让传统品牌“年轻”起来呢?AR(增强现实)的出现以技术驱动变革传统品牌营销方式。

01 传统品牌应对Z世代消费者营销突破点

传统品牌应对Z世代消费者营销突破点
Z世代群体具有更强的消费意识,是技术迭代的早期消费者,追随潮流与新鲜刺激成为他们购买决策路径中必不可少的要素。在Z世代与元宇宙的双重夹击下,品牌的营销方式迎来了巨大变局。AR技术与品牌营销的结合,以优质互动内容迎合Z世代用户喜好,为品牌在激烈竞争中抢占先机。那么传统品牌如何结合当下热点来吸引Z世代消费者注意力呢?

保乐力加旗下品牌Matell(马爹利)推出的中秋限量版包装礼盒沿用了微信小程序AR图像追踪技术。使用微信小程序扫描瓶身,马爹利十七世纪航海场景就会在AR场景中呈现出来,富有科技感的AR体验吸引用户主动了解品牌故事,建立品牌与用户的情感联系。特设乐鉴环节,扫描瓶身防伪码便可辨别商品真伪,3D立体AR防伪让假酒无所遁形,加强个性化的消费体验,引领品牌美誉度。

感受到AR营销带来的红利后,保乐力加充分挖掘洋酒爱好者的消费习惯和生活方式,再次将AR玩法融入旗下品牌芝华士的营销活动中,助力芝华士进一步吸引潜在消费者,完成私域沉淀及销售转化的营销闭环。

芝华士推出的Hi爆&茶爆AR调饮体验,为消费者打造身临其境的调酒体验。在芝华士小程序内对准真实酒瓶即可进入AR调饮互动,体感倒酒落冰与搅拌让用户切身体验Hi爆&茶爆调酒过程,AR实物追踪技术立体还原真实调酒场景与曼哈顿绚丽夜色,趣味玩法结合微信黄金社交矩阵,与目标人群形成了深度捆绑,助力品牌快速占位。

自进入中国市场以来,保乐力加积极打造更具针对性、创新性的营销方式,旨在吸引更多消费者参与互动。此番AR营销有效地满足了广大消费者需求,极大提高了互动参与量,给消费者带来更多惊艳的体验和参与感,成功引领了行业走向。

02 AR营销的应用及优势

AR营销的应用及优势
AR的神奇之处在于,任何拥有智能设备的人都可以访问真实场景和数字世界的整合。经过不断的创新升级,AR技术已经能快捷的应用至各行业,赋能品牌商打造新型营销手段。下面我们来看看AR技术帮助品牌打造新型营销链路有哪些形式:

无限创作空间:AR营销以品牌图片、Logo、产品包装、广告画面等作为AR识别图,用户可以通过扫一扫或者点击召唤触发增强现实场景,为广告创意提供更大的创作空间。

线上线下联动 : 在线下商场通过AR导航、Slam AR、AR图像识别追踪等技术引流,展开“寻宝”、“打卡”、趣味互动等AR体验,调动消费者参与,为品牌营销注入新鲜血液。

Web/小程序端营销:通过微信小程序与Web端和品牌APP为体验媒介,无需安装应用、可跨平台、借助企业社交媒体渠道,更容易形成二次传播,协助品牌提升互动声量。

AR鉴真功能:用户只需扫描防伪码即可验证购买的商品是否为正品,既保证了品牌权益,又为消费者打造更放心的线上购物体验。

在AR技术的加持下,各营销活动的用户参与度显著提升,高质量交互式内容促进了品牌转化成交、商品销量和品牌传播。

03 如何为品牌嵌入AR技术,开展全新营销链路

如何为品牌嵌入AR技术,开展全新营销链路

弥知作为轻量化AR互动专家,致力于为品牌方提供全方位的AR互动营销解决方案:

1.专业的创意团队:从客户的业务场景出发,创造更具趣味性与创意性的AR互动;

2.超前的技术实力:弥知科技数年来专注于视觉CV算法研发,已收获多项发明专利,独家基于微信小程序与Web端自然图像跟踪与识别、面部跟踪与识别技术,助力打造使用场景更广的AR小程序;

3.灵活的服务模式:提供Web/小程序AR定制解决方案的同时,也为拥有开发能力的团队提供专业的AR引擎接入服务!

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