兰蔻借助AR体验让用户观赏巴黎风采

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由于巴黎和兰蔻之间密不可分的关系,兰蔻决定在假日季让顾客一睹巴黎的风采。使用增强现实技术,通过WebAR体验将埃菲尔铁塔运送到世界各地客户的面前

客户使用智能手机对准现实空间中从兰蔻的圣诞礼物,礼物就会开始旋转,并出现四款标志性的兰蔻产品和一颗闪闪发光的星星。用户收集散落在用户空间的所有兰蔻产品后,星星变身为神奇的传送门,将用户引向埃菲尔铁塔的电梯。到达二楼后,用户目睹了巴黎壮丽的 180 度全景。然后星星再次出现并冲进夜空,展示出一条祝他们节日快乐的信息

由于巴黎形象在兰蔻的营销中发挥着核心作用,此次 AR 体验让标志性的法国奢侈品牌能够通过邀请用户进入其虚拟世界来拉近与用户之间的距离。凭借温暖优雅的设计美学,体验从 Eli Grita 钟爱的波光粼粼的小径中汲取灵感,并将它们与巴黎地标相融合,打造令人难忘的品牌体验

这种体验让品牌能够在节日期间在店内和家中与客户分享积极和美丽。由于这种体验是基于网络的,不需要下载应用程序,所以世界各地的客户能够以一种全新且简单的方式与品牌互动,打破了线下广告单方面的输出与用户被动接收的形式,增加了用户的参与感与品牌的感染力

完美日记银翼小细跟口红双11首发上线,在完美日记微信小程序内即可AR体验周迅x刘昊然首次合作TVC台前幕后,让两个小细跟系列与两个代言人全面对话。品牌同步上线PD Paper AR体验,邀请用户沉浸式探秘趣味彩蛋,助力品牌巩固私域流量池,提高商品声量

品牌设计了一个寻找未来车站的故事背景,让消费者通过扫描隐藏在PD Paper中的时空碎片开启通往未来的列车
整个互动分为分为碎片收集与车次测试两个部分:碎片收集环节邀请消费者找到隐藏在PD Paper中的银翼碎片,将银翼小细跟的未来感包装、玻尿酸添加等卖点元素融入碎片设计中,加深消费者对新品的印象

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