目前，全球有超过 25 亿智能手机用户，移动技术正在成为我们生活中不可或缺的一部分，其中许多设备已经能够提供增强现实 (AR) 体验。

正如我们的文章“增强现实在营销中的7种最佳用途”中所示，AR 已经被具有前瞻性的品牌用于零售和营销领域。但是您知道 AR 正被用于艺术界吗？

当我们想到艺术时，我们倾向于将其与参观艺术画廊或去剧院联系起来。但当增强现实与艺术碰撞时，它开辟了新的艺术可能性。这不仅是为了增强参观者的体验，也是为了将艺术从画廊的局限中解放出来，从而接触到全新的观众。

这里仅举几个例子说明为什么 AR 艺术是一个如此令人兴奋的领域：

AR舞蹈体验

“ 0AR ”是一家位于阿什福德的舞蹈公司，该公司沿用AR技术旨在创造不受舞台约束的高质量作品和体验。通过增强现实，这种独特的体验改变了用户观看舞蹈和与舞蹈互动的方式。

0AR 的灵感来自于 2005 年在萨德勒威尔斯首演的舞蹈表演 Zero Degrees。这是舞者 Akram Khan、Sidi Larbi、雕塑家 Antony Gormley 和作曲家 Nitin Sawhney 之间的合作。它跟随 Akram 和 Larbi 踏上寻找参考点的旅程，即生命核心的源“0”，受自身双重身份的启发，通过对立面、生成/死亡、光明/黑暗和混乱/秩序来寻找这个中间点。

在 AR 艺术体验 0AR 中，观众通过智能设备就能观看表演，它揭示了虚拟舞者在真实环境中的移动。舞者在整个叙事过程中也改变了形式，在不同的状态之间转换，观众探索并与之互动。当观众的设备以无线方式相互连接时，他们的行为会对作品产生独特的影响，将作品转变为一种公共体验。

MoMAR画廊

此外，博物馆正在通过 AR 艺术体验转变为数字游乐场。位于现代艺术博物馆 (MoMA) 的艺术家们将杰克逊·波洛克 (Jackson Pollock) 的独特画作带入生活。用户可以在MoMAR Gallery 应用程序中将手机对准化作，这些画作变成了虚拟艺术品在他们的智能手机上，导致图形、GIFS 和互动游戏在原始艺术品之上被过度播放。

视觉效果包括一个加载进度条，上面写着“修复垃圾”、迷幻的视觉错觉和骷髅攀爬画等等。这些数字插图是为了反对博物馆的精英性质和排他性而制作的，旨在“使实体展览空间、博物馆和其中的艺术策展民主化”。增强现实应用程序还可以在Google Play Store和Apple 的 App Store中获得。

赫莲娜第五大道香氛奇遇AR体验

赫莲娜利用WebAR图像追踪技术还原上世纪五十年代曼哈顿商区放飞香水小样气球的经典营销事件，配合品牌120周年的营销节点，以科技手段让消费者主动聆听品牌背后的故事，配合李佳琦直播间的出色传播力，为品牌创造了与消费者之间的沟通新触点。

从互联网到移动互联网，再到互联网+、产业互联网，再到如今的工业互联网，中国互联网行业几经迭代升级，可谓是数字经济改变与融合实体经济的见证者。品牌应契合关注度，在转瞬即逝的流量高峰时期抢占注意力，强化用户心智，精细化运营流量，沉淀为品牌私域资产，并输出产品创意，提升产品转化。

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