瑞虎携春至 好运耀你来!

春节期间微信红包送祝福玩法持续升级,带有封面的微信红包收发总数超50亿个!
在玩法上微信新推出了定制红包封面,让品牌打造符合独有调性的红包封面。各大品牌也各出奇招,通过视频号、微信朋友圈广告、公众号推送等方式把微信红包发放给用户

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实际上这不是加拿大鹅在中国市场的第一次AR尝试,早在2021年底,品牌即将首次推出的鞋履试鞋AR化,让更多的用户通过3D展示与AR试鞋相结合的方式深度了解商品

点击图片查看加拿大鹅AR试鞋体验

用户进入CanadaGoose微信小程序即可看到“瑞虎戏珠”的开屏动画,烫金老虎与中国红的背景配色,新年氛围油然而生

互动由「与新春寅虎同屏互动」以及「以镜头定格虎年映像」两个部分组成 

01「与新春寅虎同屏互动」
用户打开摄像头即可选择不同的姿态的福虎与自己合拍,在技术上品牌采用实时人像分割与人体追踪相结合的AR技术方案

实时人像分割让AR化的3D祝福语能够围绕在用户背后,还能根据用户姿态的变化而变化人体追踪技术让AR福虎能够执行趴在用户的肩膀上,从用户的头上越过等能与物理世界的用户直接互动的动作,更具沉浸感与趣味性的互动能够有效提升用户参与

02「以镜头定格虎年映像」
用户打开摄像头识别真实环境,即可选择不同的虎年新春祝福,并将它们AR放置在真实的环境中。还有红包与烟花的氛围萦绕四周,科技感与年味结合的恰到好处。通过这样的互动方式对传统的新春祝福进行升级,激励用户传递祝福

03「运用社媒力量 高效巩固私域」
品牌在本次Campaign中通过多个功能的设计,巧妙运用社交媒体的特性,将更多的用户纳入私域:创造更多触点-用户能够直接跳转加拿大鹅微信小程序商城、官方公众号,辅助提升ROI转化分享功能设计-两个模块的互动皆支持拍照生成分享海报,既能够生成更多的UGC,还能通过二次分享触发潜在消费者,获取他们的关注

红包封面导流-用户互动拍照后,有机会抽取加拿大鹅限定虎年红包封面。抽中红包的用户在使用该红包封面时,其他用户既能通过视频感受来自加拿大鹅的专属虎年风格,又能直接通过红包封面进入加拿大鹅公众号

通过综上一套组合拳,让品牌从引流、加关到裂变多个维度的指标得以达成,从而最终形成一个为品牌积累私域流量的闭环!