为什么这是黄金时机让增强现实(AR)融入到市场营销

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增强现实正在进入其旅程的新阶段。以下是关键的发展,现在正是在市场上采用AR的合适时机。

30秒摘要总结:

随着增强现实AR时代的到来,它为营销人员和公司提供了巨大的机会,远远超出了社交媒体上的面部滤镜。

正在进行且广泛的5G网络部署将为AR的广泛采用打开闸门,并最终使该技术发挥其全部潜力。除了5G连通性,还有许多技术发展共同推动AR成为主流。启用AR的智能手机和可穿戴设备为营销人员带来了难以置信的机遇。

从产品发布到试用,AR可以帮助营销人员(企业)以新的创新方式构建虚拟体验并吸引受众。营销人员(企业)多年来一直在使用增强现实(AR)技术,将其用于娱乐或者有点噱头,可以在社交媒体上共享来吸引群众。

但是,曾经被视为新颖的技术现在正迅速进入主流,预计到2024年将从今年的130亿美元增长到670亿美元以上。

Z世代已经通过Snapchat,Instagram和Tik Tok等流行平台上的滤镜和镜头定期使用AR,而Google则从其流行的3D动物功能开始将AR集成到移动搜索中。

随着增强现实时代的到来,它为营销人员提供了巨大的机会,远远超出了社交媒体上的面部滤镜。

诸如LiDAR和SLAM之类的增强现实技术为产品可视化打开了可能性,消费者可以在购买前试用,积极探索潜在购买的特性和功能,并了解他们如何适应周围的环境。

它使营销人员(企业)能够以吸引人的方式展示产品信息,也许可以说明制造物品的方式和地点,或突出其可持续性证书。它使他们能够举行虚拟现场活动,以围绕新产品或服务引起共鸣,在这里,广大受众可以与品牌互动并成为内在,情感体验的一部分。

最后,AR可以完全集成到广告活动中,以与消费者建立深度联系,并将转化率提高多达40%。

增强现实正在成为“新常态”的一部分,它将为营销人员提供2021年战略的支持,那么,现在正是增强营销正确时机的主要发展方向是什么?以下是帮助该突破性技术占据中心地位的少数事件。

先进的5G连接

流媒体平台和视频聊天服务的兴起,以及对宽带,3G和4G的发展的支持,说明带宽和电信基础设施的发展可能对新技术的采用和发展产生重大影响。

正在进行且广泛的5G网络部署将为AR的广泛采用打开闸门,并最终使该技术发挥其全部潜力。根据研究,5G将解锁AR应用程序,这些应用程序将在2021年至2028年之间创造超过1400亿美元的累计收入。

5G的带宽是4G的100倍,将实现超低延迟并实现设备的终极连接。反过来,这将使开发人员和内容提供者能够创建一个身临其境的体验式3D计算环境,用户可以在其中与周围的人,对象和信息进行交互。

5G不仅可以实现更快的网站浏览速度,而且将彻底改变消费者与周围环境互动的方式。

持续的技术变革

除了5G高效连通,还有许多技术发展共同推动AR成为主流。在过去两年中,Google和Apple投入了大量资金,在其移动技术堆栈中构建了AR硬件和软件。

ARCore和ARKit的推出意味着全球已有40亿智能手机已经与AR兼容,这为营销人员(企业)打开了令人难以置信的机遇,尤其是当与最新设备的出色相机和电池结合使用时。

实际上,到2022年,全球范围内带有嵌入式AR的移动应用程序预计将增长到46.708亿,独立AR应用程序的下载量预计将增长到138.9亿。

从支持AR的智能手机继续发展,某种可穿戴设备有望开启下一代直观和身临其境的计算。眼镜是最有可能的竞争者,Google,Facebook,Snapchat和许多独立人士都计划在不久的将来推出AR眼镜。

在未来十年中,这些设备可能会像智能手机一样普及,到2022年,智能AR眼镜的出货量预计将达到约2280万台,而2016年为15万台。

可穿戴设备将通过手势和眼睛移动驱动的直观3D界面和控件,将智能手机的易用性提升到一个新水平。它们将使消费者可以跨任何行业访问实时,相关的内容,并提供无穷的营销用例。

为了推动大规模采用,需要考虑这些设备如何控制,处理和传递信息而又不会使消费者不知所措。眼镜和其他AR可穿戴设备也将需要一个可扩展的内容创建平台,以统一所有单独发展的标准,并允许营销人员(企业)在任何位置和任何设备上发布广告系列。

COVID-19 新冠疫情的背景

除了技术发展,新技术的采用通常会因环境而异,并且由于消费者需求和行为的变化,COVID-19的情况肯定会推动AR的发展。

随着消费者不得不避开拥挤的地方,例如市中心,购物中心和体育赛事,人们对虚拟,非接触式体验的接受度和需求都在增加。从产品发布到试用,AR可以帮助营销人员构建这些虚拟体验,并以创新的方式吸引受众。

DIOR & KIVISENSE

AR正在进入其旅程的新阶段。尖端技术的进步与背景环境的结合意味着它正在从一种新颖的技术转变为下一代计算平台。

AR将改变消费者与周围环境互动的方式,现在是时候让营销人员(企业)将其沉浸式和吸引人的体验整合到他们的2021年策略中。欢迎大家咨询kivisense,将不可能变成可能!