双11看完美日记如何击穿Z世代

极富质感的鎏金与皮革外观，媲美大牌的原料运用，以及亲民的价格，小细跟口红一经推出便成为完美日记品牌爆品

系列slogan「每一步都出色」透露独立飒爽女性形象，邀请本身形象贴合的周迅为本系列代言人，成功占据消费者心智

今年10月推出银翼小细跟，则是结合完美小细跟的优点，聚焦Z世代的一款全新产品

在外观设计上，品牌率先运用了符合Z世代审美的流体金属质感与酸性设计打造未来感。在原料的选择上，品牌在原有小细跟的原料基础上加入了玻尿酸，打造莹润妆效

将原有系列slogan重新诠释为「下一步更出色」宣告系列升级。代言人则是选择了拥有庞大Z世代粉丝群体的刘昊然，进一步渗透Z世代群体

品牌在今年双11上线了周迅与刘昊然首支合作TVC，让品牌两个小细跟系列全面对话，打开消费者认知，成功打通各个年龄圈层

银翼小细跟双11天猫首发上线，同步小细跟寄到用户手中的还有品牌自主编撰的时尚杂志PD Paper。品牌结合粉丝画像精心撰写杂志内容，让消费者不仅能够在PD Paper中了解完美日记新品资讯与最in妆容示范，还能像其他时尚杂志一般了解最新潮流资讯

PD Paper抓住女性天性爱美的心理，架设与消费者沟通的桥梁，创造与消费者建立情感联系的新机会

品牌开创性的将「未来站台」AR小游戏融入PD Paper，结合了AR互动与心理测试H5两种Z世代喜闻乐见的互动形式，帮助建立消费者对银翼小细跟的认同感

整个互动分为分为碎片收集与车次测试两个部分：碎片收集环节邀请消费者找到隐藏在PD Paper中的银翼碎片，将银翼小细跟的未来感包装、玻尿酸添加等卖点元素融入碎片设计中，加深消费者对新品的印象

消费者集齐碎片后将自动生成通往未来站台的钥匙（银翼小细跟），开启未来站台品牌开创性的使用了微信小程序Slam AR作为未来车站的体验载体，通过该技术方案用户可将未来站台放置到任何的真实空间中

在未来站台的视觉设计上，品牌也使用到了流体金属、霓虹等要素以接近银翼小细跟本身的质感，不断让用户将本互动主打的未来科技感与银翼小细跟相关联

用户需要回答6道来自未来站台的心理测试题找到属于自己的未来星球。互动最后将生成一张前往未来适合你居住星球的车票（分享海报），用户可保存并分享社交媒体。车票根据心理测试结果，按照本系列口红色号命名。在设计上也是对口红对应色号与未来感的延展

用户还能获取测试结果后点击「寻找旅伴」跳转完美日记官方社区“丸子说”分享自己的测试结果，找到与自己同一颗星球的其他用户

未来站台AR小游戏通过完美日记的粉丝群体将体验传递出去，形成二次传播，帮助品牌提高本系列声量
最终引导用户跳转到「丸子说」，让来自公域流量成功沉淀到完美日记私域，进一步巩固品牌私域流量池！