AR营销赋能酒水行业高质量转型

《2020中国酒类消费新趋势》报告提出,在高质量转型的经济格局中,弱势酒类企业加速被淘汰,酒类行业优化升级步伐加快。随着Z世代消费群体崛起与信息碎片化时代到来,消费购物场景逐渐呈去中心化趋势,这种消费代际的新特点促使酒水行业重构新型价值标准体系,品牌塑造、产品塑造、价值观塑造、营销模式已经开始变革。而AR技术在酒水行业当中的应用,正是一种技术驱动消费场景化的典型。

AR营销助力品牌销量转化

有句古话叫酒香不怕巷子深,是说只要酒水的品牌够硬,品质够好,就不用担心销路问题。可是,在互联网发展速度如此之快的今天,酒水品牌之间的竞争和销售通路复杂化带来的营销难题,酒再香恐怕也要担心巷子深。那么,当酒水业遇到AR营销,会演变出哪些变化呢?

1. AR营销打破了酒水品牌传统包装信息的传播局限性,将平面信息三维化展示,更形象快捷地传递优质内容

2. AR的高互动性和参与性具有交互性的催化剂作用,将用户和触达渠道的数据化来与消费者进行连接,形成“更新奇、更易传播”的新型信息传递方式 

3. AR场景将虚拟模型与现实互动巧妙结合中获得如临其境的现场感,在展示信息的同时给予用户感官上的优质沉浸式体验

4. 基于小程序的AR体验能利用平台的社交属性进行二次和多次传播,引起社交裂变,助力品牌口碑传播

通过增强现实场景的演示,饮酒者不仅可以了解酒水品牌背后的文化,更可以清楚的读懂其中的意义,比如红酒的产地和年份意味着什么、白酒的酿造工艺代表了什么、新系列饮料的主打功能等,这些复杂的信息,可以通过AR丰富的展示性得到传递,将文化和营销同步结合起来。

AR包装不仅展示了丰富的酒文化,还以增强现实技术自身的吸引力放大了商品的社交属性,以优质内容、互动体验驱动社交裂变,帮助品牌提高销量转化,是企业不可错过的新型营销手法。

酒水行业如何玩转AR包装 

在李白的诗句“ 举杯邀明月,对影成三人”中,虽是月下独酌,但却写出了对饮的意境,只因喝酒的对象不是人而是天空中的明月。当然,不是每个人都能在饮酒时达到李白般的意境,但AR技术可以让每个人进入相似甚至更加夺目的场景切身体验。不少国内外酒水商家使用AR营销为品牌带来了优质的曝光率,推动产品销量快速增长。

Martell(马爹利)推出的中秋限量版包装礼盒沿用了微信小程序AR图像追踪技术。用户在小程序内扫描瓶身,马爹利十七世纪航海场景就会在AR场景中呈现出来,通过视觉、听觉还原风格独具的当代艺术美学,使用富有科技感的AR体验吸引用户主动了解品牌故事,建立品牌与用户的情感联系。特别设计乐鉴环节,用户扫描瓶身防伪码便可辨别商品真伪,3D立体AR防伪让假酒无所遁形,打造差异化营销互动体验。

威士忌三重调和的创造者Chivas(芝华士)推出AR体验威士忌品尝和虚拟威士忌制作过程,完美呈现芝华士奢华与现代的非凡品质。使用微信扫描包装上的二维码即可进入AR体验,将指定界面对准瓶身,即会出现玻璃杯内放入冰块与酒充分混合的调酒场景,感受当舌尖被芝华士的醇美感觉和冰块的丝丝凉意包围。AR增强现实技术还原真实调酒场景与曼哈顿绚丽夜色,吸引用户参与互动体验,巧妙实现电商阵地的用户增长。

Watson(屈臣氏)推出苏打汽水imma AR限定罐,用户进入小程序扫描罐身即可触发互动。场景中通过AR实物追踪的方式持续引导用户对准罐身体验AR,建立起用户对屈臣新系列的印象。imma是亚洲首位数字人,在全球范围的Z世代群体中拥有超高人气,传统品牌与人气代言人的结合,迎合了年轻一代追求个性化体验的特征,AR内容以多元化的方式刺激了用户间在社交媒体上的互动分享,形成了优质的社交裂变,拔高销量增长。

面对新的市场形势,积极的应对变革中的市场需求是各品牌的机会和出路。AR营销将品牌传播和与产品销售相结合,兼具了互动性和娱乐性,更可以俘获年轻消费者的心,最终对品牌产生长久的、积极的回报。企业应善加利用新型营销方式,抢占市场的一席之地,在今后的竞争中才能占据先发优势。

品牌如何接入AR技术?

互联网时代是一个信息消费时代,品牌需要一个载体来支撑区别于以往的宣传方式。对企业来说,包括AR技术在内的数字营销手段的运用为品牌提供了一个提升增长触点的新机遇。如何让AR互动有效的辅助品牌提升增长,服务商的技术实力与创意策划都是不可或缺的条件。

弥知科技(Kivisense)专业创意团队从客户需求的业务场景出发,为品牌创造更具趣味性与创意性的AR互动,是各大品牌方信赖的AR解决方案供应商自研基于AI的图像追踪、实物追踪以及SLAM技术,让万物皆可AR,帮助品牌提前入主AR元宇宙弥知的算法能够能够高度适配包括微信小程序、Web、APP等在内的多个端口,提高互动效能,触及更多潜在消费群体,助力品牌提升互动整体声量,打造品效合一的营销互动!

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