AR助力汽车行业创新营销方式

与时尚行业一样,AR技术改变了汽车行业的营销方式与销售模式。消费者无需到店就能查看汽车3D模型与内饰、与汽车3D模型实时互动,360°无死角查看车辆细节等。AR增强现实技术为汽车行业的数字化转型提供了哪些帮助呢?

  • 可以在任何物理空间中放置同比例大小的 3D 车辆模型;
  • 足不出户就能进入汽车驾驶舱,感受车内的环境;
  • 在线上就能定制不同的车身颜色,查看内饰细节;
  • 通过宣传册、电视广告参与沉浸式AR看车体验。

那么,AR增强现实技术是如何增加用户对汽车品牌的认知度和情感联系,提品牌高销售转化的呢?

一、 差异化线上购物体验

通过 SLAM AR 技术与高性能3D渲染技术,用户可以将1:1高度还原的汽车3D模型放置在周围环境中,并在汽车周围走动,靠近查看汽车模型;还能实时替换车身外观颜色,并查看效果,在还原线下实际看车体验的同时,简化了看车与定制的流程,吸引消费者快速种草。

用户可以通过全景交互技术进入车内空间720°探索车内座舱与内饰,对汽车的功能细节、设计材质、尺寸参数等信息有详细的了解,不再受到线下实体店预约看车、库存问题的限制,减少了购车的繁琐环节。

融合3D空间展示技术,3D看车打破传统购车选车图片化浏览,用户进入微信小程序即可感受到与实车一致的观看体验。场景中还配备了自由调节视角、快速更换车身颜色、车辆参数信息展示等功能,实时实现自由创想,契合了当代消费者多元化用车诉求,打造与豪华动感的时尚美学设计相结合的优质看车体验。

二、多平台支持,打造更便捷的体验入口

说到体验AR互动,不少品牌和用户的顾虑是通过什么渠道、体验流程是否简单顺畅、是否能吸引更多的用户参与等问题。事实上,现在的AR体验有着非常便捷的方式,用户可以通过微信小程序、Web、天猫、APP等各类平台体验AR。

下面,我们将为大家介绍两种最为简便的AR体验入口。

1.WebAR

WebAR 是一种可通过 Web 访问的增强现实系统,它不仅易于构建,并且降低了用户的进入门槛,用户可以从任何运行的浏览器设备自由访问WebAR链接,并且无需下载APP,提供了推动用户覆盖面积和参与度的巨大动力。

借助WebAR技术,品牌可以将AR交互体验引入浏览器中,嵌入横幅广告、网站和社交媒体广告,用户只需点击一个链接即可启动 AR 体验,无需下载任何APP,简化了体验流程。

2.小程序AR

小程序AR是基于微信进行的互动营销活动,无需下载APP、即开即关、能与微信的各种功能打通,为用户带来更加全面的AR体验。

奔驰在EQ空间微信小程序内打造了全新嵌入式3D看车体验,用视觉化3D模型突破传统图文模式,更有360°查看车门、天窗、后备箱开启时内部与外观和内饰3D展示等功能,配合一键跳转试驾,缩短消费者购买链路

此外,品牌还可以通过微信渠道将AR体验投放给更多的潜在客户,吸引用户种草;体验中充满科技感的互动还能通过分享功能吸引用户分享至朋友圈等路径,极易形成二次传播,从而扩大品牌声量,辅助提升销量转化。

三、AR+社媒,打造品牌私域流量矩阵

今天的消费者越来越渴望不一样的购物体验,汽车品牌面临着更新传统销售流程的挑战,以满足消费者的需求。

「AR+社媒」的独特互动体验,创新了品牌的线上营销方式,用AR创意互动、数字展厅、线上线下快闪店等营销方式帮助品牌获得大幅流量曝光,触及更多的消费者,为品牌实现销量与声量的双提升。

沃尔沃(Volvo)携手小米营销打造AR双屏互动体验,使用手机扫描电视广告即可看到明星代言视频与XC90汽车路跑画面延伸出屏幕;走进AR穿越门就能进入车内场景720°查看豪华内饰,还能点击下车开启沉浸式AR户外场景体验。AR技术与OTT跨屏的配合,实现对家庭场景的全触达,打造了一场有“智”又有“情”的品牌战役

新型数字交互玩法结合便捷的体验入口,有效缩短了用户查看车辆信息路径,让商品能触达到更多用户,极大刺激消费者意愿。品牌以高科技手段完美满足用户看车、购车需求,给消费者带来更多惊艳的体验和参与感。同时,通过微信平台的黄金社交矩阵,打造了品牌流量增长的爆点,成功引领了行业走向。

四、如何为品牌选择可靠的AR解决方案

Kivisense弥知科技国内领先的AR增强现实解决方案服务商,多年潜心于计算机视觉和增强现实的底层算法技术研发,自研渲染引擎能够模拟包括各类金属、玻璃、橡胶、钻石、织物、皮革等在内的数千种材质,让3D数字商品的还原度达95%以上。还原消费者线下购物体验,缩短线上购买链路,助力品牌提升销量转化。

作为轻量化AR互动专家,Kivisense弥知科技致力于为品牌方提供全方位的AR互动营销解决方案:

专业的创意团队:从客户的业务场景出发,创造更具趣味性与创意性的AR互动;

超前的技术实力:弥知科技数年来专注于视觉CV算法研发,已收获多项发明专利,独家基于微信小程序与Web端自然图像跟踪与识别、面部跟踪与识别技术,助力打造使用场景更广的AR小程序;

高仿真3D渲染技术:自研3D渲染技术,高度还原服饰的色彩、布料材质和表面纹理等细节,360度无死角展示商品数字模型

灵活的服务模式:提供Web/小程序AR定制解决方案的同时,也为拥有开发能力的团队提供专业的AR引擎接入服务!

跨平台能力:支持快捷接入微信小程序、Web、天猫、APP等多个平台,辅助品牌打通线上线下多条营销链路,提升全渠道销售转化。

若有更多关于AR的想法,欢迎添加官方微信:kiviman72 直接与我们沟通!

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