2021五大AR产品包装案例分享

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增强现实(AR)技术正在通过在市场的各个细分市场建立影响力来逐步扩大其影响范围。尤其是产品包装部门,已经有相当多成功案例足以证明其在包装领域的效能。

草本精华 AR

在今年的包装案例中,WebAR的占有率有呈明显上升趋势,这可能与其体验的便捷性有非常直接的关系。WebAR将消费者的体验门槛降到最低而决策链路也缩到最短,以达到良好的“带货”效果。

今天我们就来盘点一下2021年六大知名AR包装案例,深度剖析品牌是如何正确使用AR技术赋能产品包装,提升品牌声量。

Mojokaii AR 动画助推器

魔咒界AR

Mojokaii 高级游戏助推器是专门为游戏社区创建的。利用目标受众对沉浸式体验的亲和力,Mojokaii AR 配套应用程序将品尝游戏化并吸引客户收集所有产品种类。

增强现实效果是由一个国际视觉特效艺术家团队创造的。通过指向包装标签,游戏玩家可以沉浸在身临其境的数字叙事中,每个产品的变化都是独一无二的。

标签上的视频和产品周围的视觉效果实时显示,让客户可以从不同的角度观看。Mojokaii 应用程序使用 Wikitude 的基于弯曲标记的跟踪来识别标签设计并显示每个产品的独特故事和效果。

Francesco Rinaldi® AR 应用

Francesco Rinaldi 是一家意大利面酱公司,已有拥有超过 45 年的历史。该公司希望通过将其品牌形象代表 Rinaldi 夫人带入生活,将传统的意面酱制造与创新AR互动联系起来。AR 应用程序使 Rinaldi 夫人能够分享她的故事,讲述她的意大利面酱与其他品牌的不同之处。

下载并打开应用程序后,用户打开手机摄像头扫描任何 Francesco Rinaldi 意大利面酱罐标签。根据意大利面酱系列的不同,Rinaldi 夫人将出现在瓶身标签处,并为消费者讲述该款口味面酱的特别之处。 

每个 AR 互动场景都有一个“点击更多”按钮,每次点击都会将用户引导到不同的页面,让消费者了解包含有关公司、包装设计、食谱列表等的更多信息。

通过这样的AR体验,让消费者直观主动的了解品牌故事,从而在潜移默化中占据消费则的心智,最终协同提高了客户忠诚度、品牌和产品差异化、客户互动和品牌认知度。

屈臣氏imma限定罐 微信小程序AR体验

屈臣氏苏打水联合亚洲首位数字人imma推出AR限量罐,用户打开屈臣氏「分分有礼滴滴赏」微信小程序,扫描罐身即可与imma一起解锁X能量!

将imma限量罐主打的「0糖0卡」的概念通过微信小程序AR,将平面的信息立体化与视觉化,带给用户强烈的视觉冲击;通过微信小程序扫描罐身触发AR互动,以及通过微信小程序AR实物追踪的方式持续引导用户使用微信对准罐身体验AR,从而建立起用户对屈臣氏0糖0卡新系列的印象,从而达到占据用户心智的效果


品牌将AR互动架设在微信小程序中,互动最后用户可拍照并分享给微信好友,促进引发社交裂变,辅助提升联名罐系列声量

Ribena“涂鸦你的世界”AR应用

Ribena 从事饮料行业已超过 75 年。为了让他们的“涂鸦轰炸”活动能够更直接更充分的与用户互动,他们创建了“涂鸦你的世界”应用程序,以提供有趣的增强现实体验。

 AR 应用背后的概念从被称为“涂鸦轰炸”的流行文化艺术运动中汲取创意灵感,并将其与增强现实技术相结合。 

品牌鼓励用户使用丰富多彩的 Ribena 角色动画创建自己的涂鸦炸弹视频,并通过消息和社交媒体平台(Facebook、Instagram 和 WhatsApp)与朋友分享。 

用户通过创建和分享的内容中解锁更多角色动画,以及购买和扫描任何一款目前流通的限量版 AR 就绪“涂鸦你的世界”Ribena 饮料瓶,应用程序体验继续奖励用户。 

用户可以随时随地可以通过AR看到 Ribenary 角色栩栩如生的出现在手机摄像头画面下。通过该应用程序,Ribena 粉丝还可以实时流式传输增强现实视频,捕捉下这些特殊时刻并与朋友和家人分享乐趣。

杰克丹尼尔的 AR 体验

来自 Brown-Forman 烈酒和葡萄酒公司的 Jack Daniel’s AR Experience 通过一系列立体书式立体模型带领消费者体验 Jack Daniel Distillery 的虚拟之旅。

Jack Daniel Distillery 的 AR 应用程序提供了酿酒厂的虚拟游览,让用户可以更仔细地观察威士忌的制作过程,并了解有关杰克丹尼尔先生本人的故事。

在官方全球 Jack Daniel’s AR Experience 应用程序发布 30 天后,超过 3万名 iOS 和 Android 用户累计观看了超过 11万次“Jack Stories”AR 体验,用户平均在线时长达 5分钟!

要制作出同样优秀的AR包装案例,除了出色的策划之外,选择合适的AR算法或平台完成功能制作很重要

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