AR 可用于推动可持续发展工作的 7 种方式

AR增强现实技术的出现打破了传统包装的传播局限性,将平面信息以AR技术三维化展示,不仅能更形象快捷地传递高品质内容,AR为广告提供了无限空间,商家不需要再使用纸张、塑料等传播介质来传递广告信息,品牌只需通过使用微信小程序AR、WebAR或是将AR功能嵌入APP端,便能为产品打造线上线下联动的高品质营销内容。AR营销更易与消费者形成互动,自带的社交属性更易进行二次和多次传播。在信息技术化的时代趋势下,AR以一种新型娱乐及信息交互方式融入人们的生活,不仅丰富了品牌营销方式,更推动了响应了全球可持续发展工作

在 Clear Channel 和 JCDecaux 研究中,三分之二的消费者表示他们对品牌的营销内容是不信任的。在市场竞争如此激烈的情况下,对于品牌而言取得消费者信任是各类营销活动的目的。而增强现实技术的运用正好消除了与消费者信任之间的鸿沟

下面我们列出了运用AR营销的七种优点

1.用可持续发展包装来讲述品牌故事

2.重建立消费者信任

3.高品质数字营销取代实体广告

4.AR线上购物大幅降低污染排放

5.使用 AR 进行虚拟活动和产品发布

6.使用 AR“无限货架”减少库存问题

7.数字营销打造趣味互动,提升品牌关注

1.用可持续发展包装讲述品牌故事

将AR技术应到产品包装中,不仅是品牌可持续发展战略中重要的一项,更利用数字化呈现了更多产品信息给消费者,吸引消费者了解品牌背后的故事,获取消费者信任。借助 AR技术,品牌可以将产品、包装和场所转变为数字场景,通过简单的二维码或简单的URL便能利用AR技术展示产品细节、传递品牌精神等

通过AR技术的支持,消费者无需浏览品牌网站或是亲自到线下商店查看产品细节,逐一寻找产品亮点以刺激购买决策;可以随时随地的参与AR互动,在家即可了解商品的外观、材质、上身效果、360°全方位细节等,大幅降低了消费者购买决策链路

GUCCI 在成立 100 周年之际举办了「Gucci Garden Archetypes」线上虚拟观展体验,实景再现品牌16个经典广告场景。虚拟现实场景带领用户切身穿越异想、敘事、惊喜、辉煌,了解GUCCI广告中的多元灵感,吸引用户主动了解品牌故事,推动更具吸引力的信息作为购买点。 助力品牌实现精准营销

2.使用 AR技术重建消费者信任 

随着有意识的消费主义在社会中发挥的巨大作用,品牌正面临重建消费者信任和信息透明度的新问题。在Clear Channel 最近进行的一项调查中,有 81% 的人认为信任是购买决策的决定性因素。所以,对品牌而言更具挑战性的是他们如何以最有效和最吸引人的方式传达信任

Canada Goose(加拿大鹅)沿用AR试穿技术为首个鞋履系列中国首发开启全新篇章。在加拿大鹅微信小程序内即可体验AR虚拟试穿,抢先感受JOURNEY踝靴与SNOW MANTRA功能性长靴的魅力。实时足部追踪技术打造真实试穿效果,3D数字模型高度还原商品细节,抓住消费者心智。特设三种天气滤镜模拟实际穿着场景,为品牌营销提供长效持久的生命力

3.高品质数字营销取代实体广告

每年有高达 1000 万吨的塑料被倾倒到海洋中,而广告行业的塑料使用占据了其中很大一部分。AR技术的出现使用数字化展示商品信息,不仅取代了纸张、塑料制品传递信息的习惯,AR增强现实推动的视觉注意力水平还是电视和网络的两倍,在传达信息方面取得了显著的成效

Redmi首家将AR科技与新机体验结合的潮酷店铺——Redmi 潮流快闪店上线,在小米之家APP或微信小程序内即可体验Redmi Watch2 在线3D查看高精度商品模型,并进行AR手表试戴。更有王一博语音彩蛋,带领用户解锁全新视界,助力品牌实现销量增长。AR试拿与互动场景大大节省了产品宣发成本,只需进入微信小程序或小米APP即可参与全程互动体验

4.AR线上购物大幅降低污染排放

现在让我们来谈谈如何通过 3D 可视化方式主导产品营销来减少二氧化碳排放

数据显示,交通(汽车、火车、飞机、卡车)污染占当今全球二氧化碳 (CO2) 排放量的五分之一左右,而出行和货物运输而产生的碳足迹也占据了二氧化碳污染总量的一部分。AR增强现实技术有强大的场景建设功能,用户足不出户就可在家使用智能设备进入品牌设计的AR场景查看商品细节,大幅度降低了用户出行率,也减少了将每一件商品运送到商店中给顾客实际查看的环节,在一定程度上减少了因货品运输和到店而引起的汽车尾气排放

奔驰全新长轴距C级轿车3D看车体验上线,进入奔驰展厅小程序即可实现立体化全场景看车!3D渲染技术在真实场景中为用户最大程度还原车辆的真实效果,设计车身全景查看、内饰3D展示、颜色定制等功能。用户在线即可定制车身颜色、内饰等配置,商家减少了将每一辆车运送到店的成本,在线一键购买减少了用户出行次数,从而减少污染排放

5. 使用 AR 进行虚拟活动和产品发布

同样,随着 COVID-19 大流行降低了举办实体活动和产品发布的能力,各前沿品牌商家已逐一转向使用 AR技术为产品注入新的活力,推动更多沉浸感,同时减少了线下商店活动的开展的成本和服务

完美日记银翼小细跟口红双11首发上线,在完美日记微信小程序内即可AR体验周迅x刘昊然首次合作TVC台前幕后,让两个小细跟系列与两个代言人全面对话。品牌同步上线PD Paper AR体验,只需扫描二维码即可在线沉浸式探秘趣味彩蛋,查看拍摄花絮,更有趣味互动游戏,助力品牌巩固私域流量池,大幅提高商品声量

AR营销活动在节省成本的情况下为客户提供了更加有吸引力体验,越来越受到各品牌的欢迎

6.AR“无限货架”减少库存问题

零售商家纷纷使用 AR 技术来降低在商店存储和运输库存中产生的成本。使用 AR技术打造产品可视化营销活动,零售商可以创建“无限货架”,消费者可以在线浏览无限的数字产品目录。 简而言之,这使商家在向消费者展示产品时具有更大的灵活性,同时也将在线商店和实体店联系起来,以创建统一的客户体验,不仅有利于丰富用户购物体验,也有减少了商家投入成本,更符合了可持续发展战略需求

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POMELLATO(宝曼兰朵)推出AR戒指试戴功能,在APP内拍摄手部照即片可在线AR试戴NUDO系列戒指,并能一键跳转官网购买。3D实时渲染结合图像分割技术,完美还原流光溢彩的宝石质感, AI精准指围测量打造戒指真实佩戴效果,还原线下购物体验,助力品牌营销高效转化

在实体店中,往往会存在产品缺货等情况。例如顾客想要精品店里没有展示的珠宝,或者他们可能会订购不同颜色、形状或宝石。如果消费者没有看到真实的搭配效果以及上身效果,一半的顾客可能会放弃购买意图。而AR技术的嵌入则完全避免了这种情况

7.数字营销打造趣味互动,提升品牌关注

在过去的营销活动中,品牌依靠昂贵且对环境有害的塑料礼品,宣传海报来吸引客户参与度和回头率的日子已经一去不复返了。线上游戏互动、在线奖励和社交分享激励措施已成为各品牌数字营销的常用环节,不仅为品牌创造趣味的互动玩法,AR技术自带的热度也为品牌带来一定的关注度提升

kivicube企业用户beats携手迪奥推出“克里斯汀·迪奥,梦之设计师”线上展览,致敬品牌创立七十余年来始终秉承的创意激情!活动使用AR人脸识别与追踪技术,在梦之设计师小程序内即可体验定制AR面纱,设互动打卡环节,利用小游戏激活社交力量,在行业更新迭代迅速的时代下提升品牌关注度

如何为品牌嵌入AR技术,打造高质量数字营销

 Kivisense弥知科技(2021 F8 Refresh 上排名前 5 的初创公司之一)是国内顶尖的AR互动营销解决方案专家。也是全球范围内首个提供web端与微信小程序端AR虚拟试穿试戴解决方案的服务商,通过我们的算法能够轻松实现Web端与微信小程序端AR眼镜试戴、AR试鞋、AR项链试戴、AR珠宝试戴、AR美瞳试戴等体验

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