2022 年AR 试穿试戴解决方案——提升品牌销售额与忠诚度

AR试穿

据Statista 报告称,到 2025 年,AR 市场将达到 1980 亿美元,对比 2017 年的 35 亿美元增长了56倍之多。随着消费者需求的变化,零售时尚的营销策略正在发生革命性的变化,顾客在购买商品前会进行多方面考虑,更多地关注在购物过程中的体验,因此数字虚拟试穿成了消费者在购物中期待享受到的服务。

借助AR试穿技术,品牌可以为线上商店和实体精品店,为客户打造身临其境且高效的先试后买体验,从而显着提高客户参与度、品牌忠诚度和商品销售额。

AR试鞋体验

根据 Adob​​e Analytics 的数据,摩根士丹利报告称,2020 年黑色星期五零售商的整体销售额下降了 20%,但当天,用户的在线支出增长了 21.6%。

疫情期间努力维持生计的传统零售商重塑网上购物体验,并通过AR 试穿增加品牌销售额,为消费者提供了高度还原的商品3D 视图,改善客户体验,更消除了用户顾虑,提高了产品的重复购买率。

具有影响力和创新性的 Gucci 正在重塑数字化营销策略,以进一步巩固其作为世界上最令人向往的奢侈时装品牌之一的地位。Gucci为它的线上商店引入了AR试鞋体验,用户能够在线上精品店试穿自己喜爱的样式,如 Ace、Chunky B、Rhyton、Tennis 1977 等产品。

通过 3D 展示,用户可以 360 度查看鞋子细节,高精度海员的数字的模型加快了他们的购买决策。称霸全球奢侈品大咖排行榜的Dior,也为其旗下的DIORIVIERA Summer Capsule、World Tour B27、D-Connect Diori-ID等推出了AR鞋履体验,并取得了不俗的成绩。

一些世界领先的 DTC 品牌,如 VIVAIA 和 Valentino,分别在 Shopify 网站和在线精品店中嵌入了增强现实试穿引擎。2021 年 11 月, Canada Goose 推出了其首个鞋履系列,包括 Snow Mantra Boot 和 Journey Boot。它还发布了AR 试鞋、“Live in The Open”等活动,以提高用户参与度。

AR眼镜试戴

预计到 2028 年全球眼镜市场规模将达到 1724.2 亿美元,更多品牌以创意设计进入市场。然而,随着 Z 世代成为主要客户群,采用数字营销技巧变得更加重要,它吸引了更多年青一代消费者加入,传统营销策略以无法带动品牌销量。在线上商店,借助实时 AR 面部跟踪和高性能 3D 渲染功能,用户无需前往当地商场即可试戴自己心怡的眼镜,并360查看商品的细节,实时查看搭配效果。

Gucci、Dior等世界领先的时尚品牌,以及Mojosee等DTC品牌,都通过AR眼镜试戴技术的接入,深深触动了消费者的情感,彻底改变了销售方式,助力品牌销量成倍上升。

品牌借助高度还原的数字模型,将商品细节还原,消费者可以更直观地查看产品,还能自由旋转商品以实时查看细节,将喜爱的产品在线就能查看试戴效果,并快速做出购买决定,圆满完成AR“即看即买”环节。。

AR珠宝试戴

传统珠宝行业通常依靠线下互动来带动销售,然而,市场严峻的形势加速了他们走向数字化的紧迫性。AR 技术重塑了传统珠宝行业营销方式,使其对 Z 世代买家更具吸引力。通过虚拟珠宝试戴,客户可以实时查看珠宝细节与上身搭配效果,从而缩短了消费者购买决策链路,大大提高品牌忠诚度和销售额。

Pomellato 珠宝是创意和色彩的代名词,每件珠宝都由经验丰富的工匠手工制作。品牌特别为其戒指和项链推出了AR虚拟试戴功能,让顾客可以直观地体验和查看产品的工艺,随时随地购买。此外,Pomellato 在 App、Web 和实体店同步推出AR 珠宝试穿功能,打通了品牌全渠道销售链路。

AR手表试戴

一些奢侈手表品牌此前在采用数字营销、电子商务和社交媒体方面进展缓慢,但 AR 的使用对他们来说变得越来越重要,让他们能够与消费者建立更深层次的联系,为品牌吸引了更加广泛的群体。

Gucci、劳力士和 IWC 等奢侈时尚品牌都嵌入了AR腕表试戴技术,将购物体验数字化。小米等一些3C品牌也推出了红米手表的虚拟试戴,通过实时手腕追踪技术,手表可以精准的佩戴在用户的手腕上,并支持转动已全方位查看商品细节与佩戴效果。这种创新的AR购物,媲美线下购物,极大地促进了消费者的参与度和销售转化。

AR美瞳试戴

2020 年疫情的肆意流行对美妆行业造成了沉重打击,所有市场的收入都在下降。但一些品牌迅速投资数字化转型,以抵御负面影响,甚至改善电子商务销售。美国最大的有色隐形眼镜(CCL)电商TTDEYE也推出了CCL AR试戴体验。它不仅使用 Spark AR 在 Facebook 上发布虚拟试穿广告,还将 AR 体验嵌入其网站,消费者可以在网站上试穿更多产品并直接在线购买。

借助AR增强现实技术,消费者可以轻松地在线试戴自己喜欢的美瞳,并能实时试戴以查看美瞳的颜色、大小等,他们还可以在不卸妆的情况下虚拟试穿各种款式,从而加快他们的购买决策并缩短销售周期。一些美妆品牌如欧莱雅、雅诗兰黛、MAC Cosmetics、Black Opal、Charlotte Tilbury 等顶级品牌更利用 AR 技术让消费者虚拟试穿不同色调的口红或眼影。

AR服装试穿

虚拟试穿衣服比化妆品和配饰方面的同类产品更复杂,但 Kivisense弥知科技通过对 AR 算法的持续研究,让逼真的 AR 服装更接近现实,借助实时身体跟踪算法,用户可以实时试穿服装,并在能转动已查看全方位细节。弥知科技最近对试穿功能进行了改进,包括定义 3D 形状的 3D 身体网格和高级织物模拟,这对于时尚品牌来说,极大的提高了销售转化率,减少商品退货率。

奢侈品时尚零售商 Farfetch 也推出了AR试衣功能,让消费者可以试穿 Virgil Abloh 的 Off-White 系列夹克,通过无缝的 AR 购物体验,将用户参与度和复购率得到了极大提升。

结论

随着元宇宙概念的快速覆盖,消费者实现其中的体验需要一些技术来支撑,而增强现实购物工具对于希望改善用户体验的企业来说至关重要。AR 试穿试戴体验消除了在线买家的不确定性,让他们清楚地了解产品的外观和细节以及穿戴效果,从而鼓励他们完成购买。

弥知科技是一家专注于AR领域的的AI平台类公司,弥知自主研发的试穿试戴AR能力跟电商结合,创造了从头到手到身到脚的完整AR试穿试戴场景。我们为元宇宙提供基础的AR算法引擎,同时我们提供了AR制作平台Kivicube,为全球开发者实现自己对元宇宙的创造,并持续为微信AR与WebAR生态提供了有广度有深度的AR算法平台,支持如图像跟踪与实物跟踪、空间SLAM等场景使用。

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