元宇宙如何重塑美妆行业?

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元宇宙的兴起成为美妆行业在数字化浪潮下凶猛进军的新风口,不少美妆公司通过投入元宇宙概念脱实向虚,借壳输出“爆款产品”。过去的两年,包括Dior、Gucci、Clinique、Givenchy 等在内的众美妆品牌陆续在元宇宙空间中大放光彩,用优质有趣的多维虚拟互动体验,拉进了品牌与消费者之间的距离,

国内领先的AR增强现实解决方案服务商弥知科技,致力于为各品牌打造了完整的元宇宙营销方案,帮助美妆品牌在元宇宙空间中实现线上线下销售渠道的数字化转型,助力品牌销售额大幅增长。

那么,美妆品牌是如何在元宇宙中传递价值观,吸引消费者参与互动的呢?

一、开设线上虚拟商店

近日,Givenchy(纪梵希)在元宇宙游戏平台Roblox中首次推出虚拟空间美容院Givenchy Beauty House,邀请用户体验沉浸式美容空间。

该空间以品牌创始人纪梵希的故居为灵感,设有城堡、地铁站和游泳池等设施。用户可以用纪梵希彩妆打造虚拟人物形象,并获得纪梵希时装中标志性的锁扣配饰与帽子等时尚单品。

这些生动的虚拟场景与互动带给用户别样的沉浸式体验与交互感,不仅吸引用户主动了解产品,更帮助品牌探索更多潜在客户,间接刺激销量增长。

宝洁在美国消费电子展上推出线上虚拟世界“BeautySphere”,消费者可以在虚拟空间中参观英国皇家植物园邱园,探索宝洁旗下品牌“Herbal Essences植感哲学”中使用的植物成分。

二、虚实结合,打造线下AR快闪店

线下AR快闪店赋能品牌商将AR创意营销模式结合实体零售店面新业态,带动线上流量向线下流动,通过增强消费者线下门店购物体验来提升门店销售额。

碧欧泉在海南线下门店推出云朵霜AR打卡互动,用户扫描店内二维码后将手机对准人体识别即可触发AR云朵特效,并在现实空间中与AR云朵互动用视觉化互动加深消费者对云朵霜轻薄质地形象的了解。

特有的线下AR打卡互动更容易吸引消费者参与门店互动,引发对产品的种草;AR趣味问答加深了用户对云朵霜成分的印象,引导用户主动了解商品,从而带动系列产品销量增长

CPB钻光系列线下快闪店亮相三亚海棠湾免税城。快闪店内设计特别AR打卡环节,用户打开微信小程序扫描店内巨大钻光精华瓶身即可召唤由钻光精华核心成分组成的如梦似幻的的AR场景萦绕瓶身!

视觉化语言呈现加深消费者对钻光精华成分的印象,建立起新品与消费者的情感联系,辅助提升新品声量,带来销量增长!

三、线上AR互动

完美日记银翼小细跟口红双11首发上线,在完美日记微信小程序内即可通过AR技术体验周迅x刘昊然首次合作TVC台前幕后,让两个小细跟系列与两个代言人全面对话。品牌同步上线PD Paper AR体验,邀请用户沉浸式探秘趣味彩蛋。

作为新锐美妆品牌,完美日记针对Z世代感兴趣的线上AR数字营销活动不断完善,吸引消费者跟随品牌脚部了解品牌故事,助力品牌巩固私域流量池

有趣的AR线上多维互动内容搭建起品牌与用户沟通的桥梁,不仅增加了用户在品牌线上商店的停留时间,更进一步加深了品牌与用户的情感连接,吸引消费者种草产品,在提升品牌声量的同时促进销量增长

四、虚拟代言人

虚拟数字人被认为是元宇宙不可缺少的一部分,有人甚至还把他们看做是现实人群与元宇宙场景链接的“媒介”之一,并借此开启了元宇宙营销。

  • 全球奢侈品巨头LVMH集团日前公布了其在元宇宙的首位虚拟大使,并在6月15日至18日在巴黎举行的Viva Technology大会上进行展示。
  • MAC魅可在天猫超级品牌日打造了可以开启元宇宙time的快闪店,携手MAC光幻妆效数字主理人AYAYI打造元宇宙光幻妆,探索超脱现实的元宇宙虚拟妆容。
  • 芭莎美容特邀数字人AYAYI和冰雪运动推广大使师义龙Elon,带来首次虚拟现实美妆大片。

在虚拟现实、人工智能等新兴技术的联合作用之下,虚拟数字人冲破了次元壁,借助身份与体验感的多元延伸,收获了更多的关注与追捧,为美妆品牌在元宇宙中的营销活动带来了更多可能。

五、美妆NFT

在营销新意匮乏的当下,充满神秘色彩的美妆NFT数字藏品成了美妆和时尚品牌们瞄准的新方向。除了有趣有新意,作为区块链技术的衍生应用之一,NFT因其不可篡改、不可分割的特性更是成为今年美妆巨头开展数字化营销的新潮流。

雅诗兰黛作为虚拟世界Decentraland时装周的独家美妆品牌合作伙伴,首发NFT产品「Advanced Night Repair(小棕瓶)」,并在虚拟时装周期间免费发放1万个NFT。届时,用户进入小棕瓶的棕色瓶内,取得可穿戴的 NFT,为用户的化身提供「发光、容光焕发的外观」

LVMH 旗下高端化妆品品牌娇兰也推出了“Reaverse”(“真实”real和“元宇宙”Metaverse的混合体)项目,旨在将NFT与生物多样性联系起来,“将自然带回现实世界中”。

娇兰正在将 1828 只“加密蜜蜂”(或称虚拟蜜蜂)作为 NFT出售,以支持法国  自然保护区的野化项目。1828只“加密蜜蜂”分别与自然保护区内的 1828 块土地相关联,并带有对应区域的精确地理坐标。

无论是虚拟商店还是线下快闪店,元宇宙革新的信息载体和传播媒介都为美妆品牌打开了更丰富的想象力,碰撞出全新火花。未来美妆品牌如何在数字世界中借势赋能、探索元宇宙的无限可能性值得我们去期待!

弥知科技是全球领先的AR解决方案提供商,我们为元宇宙提供基础的AR算法引擎,通过Tryon平台与Kivicube制作平台帮助品牌实现商业化转换,并持续为微信AR与WebAR生态提供了有广度有深度的AR算法平台,支持如图像跟踪与实物跟踪、空间SLAM等场景使用,为全球开发者实现自己对元宇宙的创造!

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