01 AR试穿试戴打造时尚零售新模式

随着互联网的快速发展与新冠疫情的反复冲击，线上购物已彻底改变时尚行业的传统零售渠道。然而，款式与尺寸难以挑选、无法在购买前试穿体验、商品的「买家秀」与「卖家秀」之间存在差距等短板，不禁让消费者怀念在实体门店即试即买的购物体验。

增强现实（AR）是一种在现实环境中叠加数字虚拟元素、同时允许用户对其进行操控的交互技术。利用AR技术，数字商品能够被投射在物理空间中，为消费者带来极具沉浸感与真实感的产品体验。

AR试穿试戴，将线下「体验式购物」整合至线上，成功在实体与数字零售之间建立纽带，为时尚品牌打造营销新模式。具体优势如下：

1.提升销售转化，降低退货率

利用高仿真3D渲染与人体部位捕捉技术，消费者可以在AR试穿试戴体验中，自由地探索商品的数字模型，全方位了解产品信息，并随时随地预览服饰在自己身上的穿戴效果，以挑选出高度匹配购物需求的商品。知名跨国电商服务平台 Shopify 研究发现，3D展示与AR技术的应用，能够将线上销售转化率提升一倍，并减少多达40%的网购退货率，显著提高顾客满意度。

2.优化购物流程，提高用户参与度

AR试穿试戴能够简化购物流程，为消费者省去款式与尺码挑选、试衣间等候、衣物穿脱等现实试衣过程中的繁复环节。顾客只需站在摄像机前，即可随心切换服饰，实时查看试穿效果，并一键跳转至下单页面，即试即买，有效缩短消费者购买链路。优质高效的用户体验，不仅提升了产品销量，还能鼓励顾客回购产品，提高用户参与度和留存率，从而提升消费者对品牌的忠诚度。

3.提高品牌整体声量，抢占数字时尚先机

统计数据显示，我国Z世代人口数量达2.6亿，正逐渐取代Y世代成为消费市场的「主力军」。AR这一新兴技术的运用，与追求新奇体验、强调消费乐趣的Z世代消费观念不谋而合。在「元宇宙」概念盛行的当下，NFT等数字时尚市场更是一片蓝海。创新AR试衣体验能够打破虚实边界，精准触达年轻消费群体，抢占数字时尚先机，并通过网络舆论和社交裂变，扩大品牌整体声量。

4.辅助品牌方优化生产与分销

AR 试穿试戴解决方案，通过人体扫描技术为每位消费者创建精确且匿名的尺寸信息。品牌方能够基于这些信息创立专属数据库，优化产品的设计与开发，并根据不同地区消费者的需求来统筹分销，将供应质量与效率提升至新的高度。例如，Nike Fit AR 应用程序可以对用户的脚部进行扫描，向消费者提供理想鞋型和尺码建议，同时为耐克建立精确的数据学习档案，以在未来优化尺码。

02 各大品牌的AR试衣解决方案

Farfetch：Off-White 系列虚拟试穿

奢侈品时尚零售商 Farfetch 推出AR虚拟试穿功能，用户可通过40多种语音指令将 Virgil Abloh 的 Off-White 系列外套试穿在身上，并实现一键下单或分享至社交平台。通过精准人体部位识别、真实布料与重力模拟、语音控制功能等，消费者足不出户就能享受更真实和有趣的数字购物体验。

Lululemon：首发女性鞋履AR试穿

运动生活方式品牌 lululemon 推出品牌创立24年来的首个女性鞋履系列，并同步上线AR试鞋功能，以提前传递鞋履产品体验。在官方微信小程序中点击「3D空间」即可查看鞋子的3D数字模型，一键AR试穿即可切身感受 Blissfeel 女士跑鞋的设计美感。用户只需滑动页面就能够切换鞋款与颜色，并实时查看上脚效果，AR 实时足部追踪技术让鞋子模型在移动过程中也能完美贴合脚步，产品细节渲染逼真，体验非常流畅。独特的数字化AR试鞋体验显著提升消费者的参与度与购物体验，助力 lululemon 在竞争激烈的鞋履市场崭露头角。

Prada：线上虚拟试包

意大利著名奢侈品牌 Prada 与 Snap 合作上线AR试包滤镜，用户站在相机前即可将不同款式的Prada背包虚拟上身。还开创性推出「手势识别」功能，只需在镜头前用手来回滑动就能够自由切换包的颜色和款式，使用AI智能识别技术颠覆购物体验。

DRESSX：NFT数字时装虚拟试衣

事实上，服装生产已成为全球制造污染最严重的行业之一。对于那些「衣服寿命止于拍照」的年轻一代而言，NFT数字时装可以在很大程度上避免浪费，实现减碳环保。

虚拟时尚零售平台 DRESSX 为方便消费者购买，推出了同名 APP。用户可通过动态的AR体验实时查看数字时装的试衣效果，再下单购买，让设计师以合成照片的方式为自己穿上的虚拟时装。如果用户没有更精细的穿着需求，也可以直接拍照或摄影记录，分享至社交平台。

03 弥知提供AR试穿试戴解决方案

作为国内领先的AR增强现实解决方案服务商，Kivisense弥知科技多年潜心于计算机视觉和增强现实的底层算法技术研发，持续为小程序和web AR生态提供最全最深度的AR算法引擎，在实时相机画面中支持图像跟踪、三维实物跟踪、人脸跟踪等算法，打造如AR试衣、AR试鞋、AR眼镜、珠宝、腕表AR试戴等SaaS场景化产品。

高仿真3D渲染技术：自研3D渲染技术，高度还原服饰的色彩、布料材质和表面纹理等细节，360度无死角展示商品数字模型。

物理引擎支持：弥知AR试穿试戴提供物理引擎支持，模拟真实衣物随人体运动而发生变化，为用户提供无与伦比的仿真购物体验。

精准人体部位识别与追踪：利用高效的AI智能识别与人体部位分割技术，精准捕捉试衣部位，使衣物完美贴合人体关键特征点，实时呈现最接近真实的虚拟穿戴效果。

多平台接入功能：支持快捷接入微信小程序、Web、天猫、APP等多个平台，辅助品牌打通线上线下多条营销链路，提升全渠道销售转化。

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