AR(增强现实)在玩具行业的应用

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玩具行业就是将人类的幻想世界与真实世界连接起来。而增强现实(AR)技术的出现,为玩具行业带来了无限新机遇。

随着技术渗透到制造业的各个领域,客户的兴趣逐渐转向数字化,玩具行业正在处于数字化革新的关键阶段。对于迎合玩具制造商的数字机构而言,AR 提供了一个不可或缺的机会,将虚拟AR元素与实体玩具连接起来,为最终用户提供了一种全新的游戏体验。

而AR技术本身,如微信小程序AR与webAR等技术的革新,让品牌说服消费者使用AR的成本不断降低,消费者的用户体验不断优化升级,这本身便提高了AR玩具的影响力。

在这篇文章中,我们将仔细研究玩具制造商如何从使用增强现实产品中受益。

Z世代群体对AR的期待值远高于从前

全球的购买力已迅速转向千禧一代。根据埃森哲的研究,到 2020 年,这一人群预计每年将在购物上花费 1.4 万亿美元。这一群体属于所谓的数字原住民一代。当被问及他们希望在日常生活中看到哪些技术时,他们声称 AR 就是其中之一。千禧一代中年龄最大的 40 岁出头,他们代表了大多数玩具公司的客户。

玩具最终用户是 Z 世代的孩子,或者是迄今为止最年轻的 Alpha 世代。这些孩子随着科技一起成长,科技渗透到他们生活的方方面面。难怪他们自然而然地被那些掌握新兴技术的品牌所吸引。

现在,客户购买行为背后的原因很清楚。让我们来探讨一下 AR 解决方案为玩具行业带来了哪些重要的改进。

AR让玩具的可玩性不断提升

随着技术需求的增长,玩具行业巨头纷纷采用数字元素(特别是 AR)来增强其产品线。例如,LEGO Hidden Side 玩具套装为积木提供免费的交互式AR增强现实。该应用程序旨在深化游戏体验,将用户变成真正的捉鬼敢死队。使用移动设备,游戏玩家扫描游戏场景以找到隐藏的生物并与其他玩家互动。

图片来源:乐高

乐高非常乐于在AR上进行创新尝试,除了Hidden Side之外,2021牛年乐高迎合国内市场的用户习惯,基于微信小程序的AR集卡互动,用户打开微信扫描乐高牛年限定玩具中的卡片即可触发AR集卡互动,集齐卡片即可领取乐高限定奖品。

乐高并不是唯一一家探索增强现实领域的玩具公司。几年前,孩之宝推出了一款以电影为灵感、采用 AR 技术的 1:1 比例钢铁侠面具,让粉丝们兴奋不已。通过下载 Hero Vision 应用程序并使用 AR 护目镜和标记,玩家有机会将假装游戏提升到一个全新的水平。

AR将提高玩具销量

AR 等尖端技术不仅为游戏玩家的体验增添了新的维度。这也是一种行之有效的方法来复兴可能会随着时间的推移失去吸引力的经典格式。让我们来看看棋盘游戏类型。

Spin Master使用AR图像跟踪技对一直以来最受欢迎游戏产品进行了升级改造。流行的面具功能(社交媒体过滤器众所周知)在此处用于添加交互式数字元素。玩具行业的传奇人物美泰公司 (Mattel) 为流行的热门歌曲——Pictionary Air 引入了新玩法。在这款游戏中,玩家可以通过使用手机等移设备和具有 AR 功能的应用程序在空中画出文字。

AR将为玩具后期迭代更新提供便利

玩具制造商总是依赖讲故事和富有想象力的游戏作为增强任何产品的巨大资源。然而,人类大脑是以一种特定的方式设计的,使视觉信息比任何书面或口头信息都更能被感知。增强现实允许创建栩栩如生的元素,增加故事情节并深入吸引玩家。

这些 AR互动恰好对现实世界形成了一种补充,并且不会引起用户的反感。通过与玩具的物理和数字元素互动,孩子们提高了他们的感官技能。

家长更愿意下单有AR游戏功能的玩具,因为他们看到了技术元素的附加价值。同时,年轻用户保持健康的游戏习惯,与现实世界互动,减少对屏幕的依赖。

AR成为连接品牌与消费者的关键纽带

Object Tracking 和 Instant Tracking 等新技术使玩具概念更具吸引力和可访问性。

因此,通过对 AR 功能的额外投资,玩具制造商可以以相同的价格获得两倍的保留率。可以轻松利用实体产品的游戏体验来提高玩家的创造力和品牌忠诚度。

AR与游戏结合为更具吸引力的营销互动提供契机

在紧迫的季节性议程中,玩具品牌可以从将 AR 功能纳入其营销活动中受益。从产品开发到营销策略和广告活动,增强现实解决方案是高度可定制的——这意味着它们甚至可以针对非常特定的需求和受众进行定制。